如何看待賈玲代言Prada 安全人選終結(jié)"塌房"魔咒

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2024-06-03 21:10:22 北京商報(bào)

如何看待賈玲代言Prada

近期，國(guó)際奢侈品牌Prada宣布導(dǎo)演兼演員賈玲成為其最新代言人，這一消息在互聯(lián)網(wǎng)上獲得積極反響，網(wǎng)友們紛紛表示“終于選對(duì)人了”，稱贊這次合作不會(huì)“翻車”。賈玲在宣傳視頻中以“不跟風(fēng)，就做自己”作為個(gè)人宣言，展現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性魅力。值得注意的是，這也是賈玲在一個(gè)月內(nèi)獲得的第二份代言合同，早前她已被蒙牛乳業(yè)宣布為品牌代言人。如何看待賈玲代言Prada！

Prada過往在代言人選擇上的波折曾多次引發(fā)熱議，品牌因此被網(wǎng)友戲稱為“指路冥燈”，調(diào)侃其代言人頻繁遭遇負(fù)面新聞。奢侈品研究專家周婷指出，Prada過去傾向于選擇流量藝人作為代言人，卻忽略了深入的背景分析與評(píng)估，這種策略容易導(dǎo)致品牌形象受損。她強(qiáng)調(diào)，品牌應(yīng)更加重視代言人的長(zhǎng)期影響力，而非僅僅追求短期的熱度和粉絲經(jīng)濟(jì)。

在娛樂圈環(huán)境變化及飯圈文化逐漸降溫的背景下，Prada等奢侈品牌開始調(diào)整其代言人策略，尋求與公眾形象更為穩(wěn)健的合作對(duì)象。例如，Prada于2023年7月宣布與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)合作，此前還邀請(qǐng)了乒乓球名將馬龍和籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予擔(dān)任品牌大使。與運(yùn)動(dòng)員的合作雖可能不如流量明星迅速帶動(dòng)銷量，但卻能有效提升品牌的高端形象和穩(wěn)定性。如何看待賈玲代言Prada！

從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來(lái)看，Prada的策略調(diào)整似乎收到了正面反饋。2023年，其銷售收入實(shí)現(xiàn)了12%的增長(zhǎng)，達(dá)到34.88億歐元，延續(xù)了2022年25%增長(zhǎng)率的良好勢(shì)頭。進(jìn)入2024年第一季度，Prada銷售額繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比上漲7%，特別是在亞太地區(qū)，零售銷售增長(zhǎng)顯著，達(dá)到了16%。

通過這一系列動(dòng)作，不難看出Prada正逐步優(yōu)化其市場(chǎng)策略，力求在保證品牌高端定位的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且持續(xù)的發(fā)展。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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