永輝超市回應(yīng)股價(jià)大漲調(diào)改門店帶動資本追捧，胖東來助力轉(zhuǎn)型

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2024-06-04 15:55:01 第一財(cái)經(jīng)

永輝超市回應(yīng)股價(jià)大漲

胖東來創(chuàng)始人于東來，盡管早前聲明無意涉足鄭州市場，卻頻現(xiàn)鄭州北環(huán)的信萬廣場，目標(biāo)鎖定該地負(fù)一層的永輝超市信萬廣場店。近期，該超市進(jìn)入閉店調(diào)改階段，自5月31日至6月18日關(guān)閉，預(yù)計(jì)6月19日恢復(fù)營業(yè)。此輪調(diào)改旨在全面提升商品、布局、環(huán)境及員工待遇，特別之處在于，胖東來與青海一家親參與其中，這也是于東來數(shù)次現(xiàn)身信萬廣場的背景。永輝超市回應(yīng)股價(jià)大漲。

區(qū)域零售商胖東來正將其“商超調(diào)改模式”推廣至全國，永輝超市即其一例，調(diào)改消息傳出后，永輝超市在股市迅速獲資金關(guān)注，股價(jià)短期內(nèi)大幅上漲，觸發(fā)交易異常波動預(yù)警。公司隨即發(fā)布公告，確認(rèn)無未披露的重大信息，經(jīng)營環(huán)境未見顯著變化，調(diào)改系正常經(jīng)營活動之一。

調(diào)改前夕，胖東來員工已入駐永輝超市，與總部人員共同研討策略，超市內(nèi)部展開商品促銷，同時(shí)部分商品下架調(diào)整。盡管調(diào)改宣傳醒目，但顧客流量不大，商品陳列亦有待優(yōu)化，如特價(jià)區(qū)位置偏僻，鮮為人知。于東來在動員會上提及，永輝超市上下雖辛勞，經(jīng)營業(yè)績卻不盡人意，近年來虧損嚴(yán)重，門店數(shù)量亦有所縮減。

永輝超市坦承過往管理與理念缺陷，決心通過調(diào)改提升商品、服務(wù)與環(huán)境，向顧客與員工致歉。此次調(diào)改聚焦商品結(jié)構(gòu)、品質(zhì)與價(jià)格，優(yōu)化布局與環(huán)境，提高員工待遇，引入胖東來成功元素，包括商品精選與高薪政策，旨在提升商品品質(zhì)與顧客體驗(yàn)。

外界有聲音質(zhì)疑胖東來借調(diào)改之機(jī)擴(kuò)張自有品牌市場，但內(nèi)部人士予以否認(rèn)，強(qiáng)調(diào)此舉旨在利用熱銷商品助力被幫扶門店吸引客流。于東來還提出，將通過提升員工薪資與培養(yǎng)儲備干部，實(shí)現(xiàn)永輝超市的長期健康發(fā)展。

此外，胖東來先前對步步高部分門店的成功調(diào)改亦引發(fā)關(guān)注，銷售額與客流量顯著提升。然而，關(guān)于胖東來是否有能力大規(guī)模復(fù)制區(qū)域成功經(jīng)驗(yàn)至全國，以及調(diào)改行動背后是否存在更深層次目的，業(yè)內(nèi)看法不一。有人認(rèn)為這是于東來個(gè)人品牌營銷的展現(xiàn)，也有人指出，即便調(diào)改成效有限，胖東來已成功引起市場反應(yīng)，帶動了相關(guān)公司股價(jià)波動。永輝超市股價(jià)經(jīng)歷短期波動后，目前保持動態(tài)調(diào)整，而步步高則計(jì)劃繼續(xù)推進(jìn)其門店調(diào)改項(xiàng)目。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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