寶馬i3被曝5折出售 傳統(tǒng)豪華品牌遇冷？
6月4日，話題“寶馬腰斬式大降價”在微博上引發(fā)熱議。據(jù)悉，寶馬i3的售價目前出現(xiàn)了大幅度下調(diào)，原本官方指導(dǎo)價自35.39萬元起，現(xiàn)在部分經(jīng)銷商已給出五折促銷，裸車價格可低至17萬多，這一折扣力度超乎網(wǎng)友預(yù)期。同時，新發(fā)布的寶馬i5也加入了降價行列，經(jīng)銷商提供了顯著的優(yōu)惠措施。
寶馬集團第一季度財務(wù)報告顯示，公司營收略微下降0.6%，凈利潤同比下滑達(dá)19.4%。中國市場方面，銷量同比減少3.8%，成為寶馬在全球主要單一市場中唯一出現(xiàn)下滑的地區(qū)。
對于寶馬的大幅降價行為，網(wǎng)絡(luò)上意見紛紜。有人認(rèn)為，這是傳統(tǒng)汽車制造商面臨智能化、電動化轉(zhuǎn)型壓力的體現(xiàn)，類似于功能手機向智能手機的轉(zhuǎn)變，預(yù)示著未來幾年內(nèi)BBA等豪華品牌可能失去市場主導(dǎo)地位。另一些聲音則感嘆于寶馬i3和i5的大幅降價，認(rèn)為這標(biāo)志著豪華汽車不得不放下身段，與國產(chǎn)新能源汽車展開激烈競爭。還有觀點指出，當(dāng)前汽車行業(yè)的未來在于智能化和無人駕駛技術(shù)，傳統(tǒng)豪華品牌需加快步伐以避免落后。
部分評論強調(diào)，寶馬等豪華品牌的降價策略反映出市場競爭加劇，以及消費者對高性價比國產(chǎn)新能源車的偏愛。盡管降價使豪車更加觸手可及，但仍有觀點認(rèn)為，與新能源汽車相比，傳統(tǒng)燃油車在配置、舒適度、使用成本上并不占優(yōu)勢，降價也揭示了豪車品牌以往的高額利潤空間。
在此背景下，消費者面對與國產(chǎn)新能源車價格相近的傳統(tǒng)豪華品牌，會做出怎樣的選擇，成為了一個值得觀察的市場動態(tài)。
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