為什么金價(jià)飆升周大福卻關(guān)閉工廠成本壓力與市場策略調(diào)整

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2024-06-05 14:57:03 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

近期，有社交媒體博主透露，周大福位于深圳的工廠已宣布停工停產(chǎn)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)流傳的通知截圖，該決定源于市場環(huán)境的變化以及公司戰(zhàn)略調(diào)整和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需求，涉及生產(chǎn)制造業(yè)務(wù)的遷移、資產(chǎn)轉(zhuǎn)移等，自2024年6月1日起執(zhí)行。通知由周大福深圳珠寶制造有限公司發(fā)出，盡管嘗試聯(lián)系，但未獲得公司直接回應(yīng)。多位該工廠員工確認(rèn)了通知的真實(shí)性。

深圳工廠的關(guān)閉讓不少員工感到意外，他們原本期望在周大福長期工作，卻面臨突如其來的變動(dòng)。有員工形容這是“通過搬遷實(shí)現(xiàn)裁員”，并指出深圳工廠的生產(chǎn)將轉(zhuǎn)移至順德。周大福為受影響員工提供了補(bǔ)償離職或遷往順德繼續(xù)工作的選項(xiàng)，但有員工擔(dān)憂順德工廠的接納能力有限。

周大福在中國內(nèi)地?fù)碛腥齻€(gè)生產(chǎn)基地，順德工廠側(cè)重高品質(zhì)生產(chǎn)，深圳則負(fù)責(zé)研發(fā)，武漢為綜合性珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)。順德工廠自1988年起運(yùn)營，標(biāo)志著香港珠寶業(yè)首次進(jìn)入內(nèi)地市場。周大福2023年的中期報(bào)告顯示，集團(tuán)員工總數(shù)超過28,700人，其中83.7%分布在中國內(nèi)地。

關(guān)于深圳工廠關(guān)閉的原因，除了當(dāng)?shù)剡\(yùn)營成本的考量，還可能與國際金價(jià)的持續(xù)高漲有關(guān)。2024年第一季度，黃金均價(jià)刷新歷史紀(jì)錄，達(dá)到每盎司2070美元，國內(nèi)金價(jià)也隨之上漲。高昂的金價(jià)加上門店加工費(fèi)，使得包括周大福在內(nèi)的金飾商品價(jià)格昂貴，影響了消費(fèi)者的購買意愿，導(dǎo)致金飾消費(fèi)量下降。周大福的業(yè)績也受到影響，其珠寶鑲嵌等類別在內(nèi)地及港澳地區(qū)的同店銷售均出現(xiàn)下滑。

同樣面臨市場挑戰(zhàn)的還有周生生，其管理層也表達(dá)了因金價(jià)快速上漲對銷售的負(fù)面影響。周大福近年來的快速擴(kuò)張也可能加劇了其對市場波動(dòng)的敏感性，其近半數(shù)店鋪是在過去兩年內(nèi)開設(shè)，且多數(shù)采用加盟模式。

隨著6月中旬2024財(cái)年業(yè)績報(bào)告的預(yù)期發(fā)布，投資機(jī)構(gòu)如摩根士丹利已調(diào)低了對周大福的盈利預(yù)測，理由是金價(jià)飆升可能導(dǎo)致黃金貸款損失增加。

(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)

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