東方甄選知識帶貨變喊麥帶貨 文化氛圍不再？(2)
2022年6月9日，東方甄選直播間主播董宇輝雙語直播帶貨牛排的視頻爆火。在直播中，被用戶調(diào)侃“不說英語就不買”后，董宇輝開啟英語帶貨模式。一時間，董宇輝雙語帶貨牛肉及“兵馬俑一樣的臉型”的話題迅速發(fā)酵，當(dāng)晚成為同時段帶貨第一，高峰時單場4萬觀眾在線。
2022年6月10日，“新東方主播”沖上熱搜，眾多網(wǎng)友被董宇輝的文化帶貨方式吸引，董宇輝憑借個人IP強(qiáng)勢出圈，成為東方甄選“臺柱”。而東方甄選旗下眾多新東方教育集團(tuán)老師通過不同個人風(fēng)格進(jìn)行文化帶貨，擅長詩詞的頓頓、擅長物理的明明、能歌善舞的YOYO都廣受好評。
東方甄選掉粉，GMV不及與輝同行
然而自從去年年底董宇輝“小作文”風(fēng)波后，東方甄選進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。不僅免去了導(dǎo)致“小作文”風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵的孫東旭（東方小孫）的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，還大力發(fā)展董宇輝個人IP，支持董宇輝成立新直播間與輝同行，并任命他為新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁，東方甄選高級合伙人三個要職。
然而隨著董宇輝的與輝同行直播間步入正軌，東方甄選直播間與其差距不斷拉大。
2024年1月9日，董宇輝與輝同行首播，漲粉超270萬，GMV（商品交易總額）預(yù)估1.6億元，觀看人次超5400萬，與輝同行開播20天銷售額高達(dá)8億元。
據(jù)統(tǒng)計，東方甄選在今年前3個月的銷售額如下：1月為5.57億元，2月僅為2.28億元，3月回升至2.86億元。與輝同行1月到3月的銷售額分別為8.89億元、4.50億元、6.26億元，遠(yuǎn)超同期的東方甄選。4月，與輝同行憑借5.8億元位居抖音帶貨月榜榜首，東方甄選以1.9億元排在第九位，東方甄選美麗生活則以1.6億元排在第十位。
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