周大福市值一年半縮水600億珠寶市場寒潮下的大佬焦慮

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2024-06-06 16:39:46 征探財經(jīng)

周大福，作為中國珠寶界的領頭羊，其發(fā)展歷程與鄭裕彤家族密不可分。在鄭裕彤時代，能夠與之共聚牌桌不僅是地位的象征，更可能成為命運的轉折點。周大福自1929年創(chuàng)立以來，在深圳等改革開放前沿陣地積極布局，與城市發(fā)展緊密相連。2022年底，周大福與深圳鹽田區(qū)達成戰(zhàn)略合作，旨在打造黃金珠寶智慧產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代時尚高地。

然而，面對珠寶消費市場的深刻變化，周大福珠寶制造有限公司北山工廠于6月起宣布停工停產(chǎn)，公司對此解釋為優(yōu)化生產(chǎn)布局，包括深圳廠區(qū)的部分調(diào)整及向順德地區(qū)的遷移，以提升市場應對能力。盡管公司提供了相對優(yōu)厚的離職補償，但此舉仍引起外界廣泛關注。

近年來，國際金價持續(xù)攀升，突破2300美元/盎司大關，而高昂的金價并未激發(fā)消費者的購買熱情，甚至在傳統(tǒng)銷售旺季遭遇冷遇。周大福2024財年第四季度的同店銷售增長不盡如人意，內(nèi)地市場下滑，加之零售點的凈減少，導致股價受挫。投資機構對其前景持謹慎態(tài)度，摩根士丹利下調(diào)其目標價，反映出市場對珠寶零售業(yè)的普遍擔憂。

周生生等其他珠寶品牌也面臨類似挑戰(zhàn)，金價上漲抑制了消費者的購買意愿，整個珠寶消費市場呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢。統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶零售額出現(xiàn)下滑，顯示出消費者對珠寶需求的減弱。

珠寶行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的轉型期，年輕一代的消費觀念變化，對傳統(tǒng)珠寶的需求減少，尤其是結婚率下降，直接影響了珠寶銷量。周大生等品牌嘗試通過情感營銷吸引年輕消費者，但效果有限。鉆石行業(yè)同樣受到影響，戴比爾斯經(jīng)典的“鉆石恒久遠”口號在新一代消費者中似乎失去了魔力，鉆石產(chǎn)業(yè)鏈承受壓力，相關企業(yè)市值縮水顯著。

面對市場的重大轉變，珠寶行業(yè)需要探索新的發(fā)展方向和營銷策略，以適應消費者行為的變化，尋找行業(yè)的新動能。傳統(tǒng)的情感訴求或許已不足以拉動市場，創(chuàng)新與變革成為了行業(yè)共同面臨的課題。

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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