星爺《金豬玉葉》上線，玩梗是短劇的出路嗎？

6月2日，周星馳執(zhí)導(dǎo)的首部短劇《金豬玉葉》正式啟動(dòng)在線播放。這部劇共計(jì)24集，每集約五分鐘，每周更新四集，全程免費(fèi)觀看。劇情圍繞網(wǎng)絡(luò)詐騙案件展開(kāi)，講述實(shí)習(xí)律師葉小萊與主播朱浩攜手揭露“殺豬盤(pán)”詐騙內(nèi)幕，拯救葉小萊的姐姐并探尋個(gè)人職業(yè)道路的故事。通過(guò)主角們的“追兇”旅程，穿插著溫馨的人間故事，在幽默中反映社會(huì)萬(wàn)象?！督鹭i玉葉》觸及“殺豬盤(pán)”、職場(chǎng)不公等社會(huì)問(wèn)題，傳遞了追求正義的積極信息。星爺《金豬玉葉》上線，玩梗是短劇的出路嗎？

上線僅一小時(shí)，該劇播放量迅速突破百萬(wàn)，成為熱門(mén)話題。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，總播放量已高達(dá)1721萬(wàn)次。導(dǎo)演馬史透露，劇中藏有超過(guò)100個(gè)向周星馳致敬的細(xì)節(jié)。

觀眾反響呈現(xiàn)出兩極化趨勢(shì)。部分網(wǎng)友贊賞其制作精良，致敬恰到好處，兼具電影質(zhì)感，而另一些則表示未能感受到周星馳風(fēng)格，笑點(diǎn)不足。甚至有聲音質(zhì)疑周星馳僅是名義上的參與。主演史元庭曾回應(yīng)稱，周星馳對(duì)劇本每個(gè)細(xì)節(jié)都親自過(guò)目，拍攝過(guò)程也緊密參與。

周星馳在劇集發(fā)布前表示，短劇是科技與媒介創(chuàng)新的產(chǎn)物，希望通過(guò)與抖音合作，為觀眾帶來(lái)歡笑。監(jiān)制易小星期望通過(guò)這次嘗試，緊跟內(nèi)容創(chuàng)作潮流，滿足觀眾不斷增長(zhǎng)的文化需求，視此次冒險(xiǎn)為一種享受。

抖音正致力于精品微短劇的發(fā)展，與周星馳的合作被看作是探索微短劇新形式和內(nèi)容創(chuàng)新的重要一步。平臺(tái)還推出了“辰星計(jì)劃”，旨在支持微短劇創(chuàng)作者，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出，并嘗試長(zhǎng)短劇結(jié)合，激活經(jīng)典影視IP。

《金豬玉葉》目前未見(jiàn)明顯的廣告植入，盡管外界猜測(cè)其可能依賴廣告收入。有關(guān)人士透露，為平衡成本，劇中有適度廣告安排，但確保不影響觀感。未來(lái)，九五二七劇場(chǎng)計(jì)劃推出更多短劇作品，并對(duì)周星馳的經(jīng)典電影進(jìn)行短劇改編，探索不同的盈利模式。

同時(shí)，微短劇領(lǐng)域的監(jiān)管政策趨于嚴(yán)格。國(guó)家廣播電視總局要求微短劇按投資規(guī)模分類審核管理，未通過(guò)審核的作品不得播出。抖音和快手等平臺(tái)已開(kāi)始執(zhí)行新規(guī)，要求微短劇必須完成相應(yīng)備案才可上線經(jīng)營(yíng)。

《金豬玉葉》的上線時(shí)間因需遵循新的監(jiān)管規(guī)定而推遲至6月2日，原定于5月的首映因此順延。這一變動(dòng)反映出整個(gè)微短劇行業(yè)正面臨更加規(guī)范化的環(huán)境。