大漲后的美團(tuán)：真已重振雄風(fēng)嗎？外賣閃購強(qiáng)勁增長現(xiàn)曙光

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2024-06-07 07:44:49 新浪

6月6日，美團(tuán)公布2024年第一季度財報，其股價在此前三四個月內(nèi)實現(xiàn)翻倍增長，引發(fā)市場關(guān)注。本季度，美團(tuán)總營收達(dá)到733億，超過預(yù)期，這一成績部分得益于即配單量的強(qiáng)勁增長。經(jīng)營利潤錄得52億，同樣超出預(yù)測，新業(yè)務(wù)減虧和本地商業(yè)利潤回升對此均有貢獻(xiàn)。

即配單量成為本季最大亮點，增速高達(dá)28%，遠(yuǎn)超公司此前預(yù)計的22%-24%區(qū)間，顯示出超預(yù)期的表現(xiàn)。盡管配送收入增長慢于單量增長，但兩者之間的差距已顯著縮小，對提高單位經(jīng)濟(jì)效益和應(yīng)對未來成本增加是個積極信號。

本季度，美團(tuán)與抖音在到店商家廣告預(yù)算競爭上的緊張態(tài)勢有所緩解，傭金和廣告營收的增速均超過了到家業(yè)務(wù)的關(guān)鍵指標(biāo)——配送收入增速。然而，傭金和廣告收入增長速度較前幾個季度有所放緩，反映出線下消費市場的整體增長動力減弱。

新業(yè)務(wù)方面，本季度不僅保持了18.5%的增速，超出了16%的預(yù)期，虧損也減少至27.6億，優(yōu)于市場預(yù)期的32億虧損，顯示減虧措施取得成效。同時，本地商業(yè)板塊的經(jīng)營利潤亦超出預(yù)期，達(dá)到97億，利潤率有所回升，但仍低于此前的高位。

在費用和利潤管理上，美團(tuán)本季毛利率穩(wěn)定在35.1%，與去年同期相近，營銷費用大幅削減近30億成為提升利潤的關(guān)鍵因素，研發(fā)和管理費用也有小幅度減少，表明美團(tuán)并未過分依賴內(nèi)部成本控制來提升利潤。

總體而言，美團(tuán)通過減虧措施和外部費用管控成功實現(xiàn)了利潤的提升，但其核心業(yè)務(wù)的盈利恢復(fù)程度還需進(jìn)一步觀察。此次業(yè)績發(fā)布對于近期股價的大幅反彈提供了支撐，未來增長的彈性將很大程度上取決于即配單量的持續(xù)增長及單位經(jīng)濟(jì)效益的改善情況。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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