東方甄選的問題不在于俞敏洪直面“亂七八糟” 直播轉(zhuǎn)型之困

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2024-06-07 12:58:25 騰訊網(wǎng)

東方甄選直播間的演變引人關(guān)注。近期，這個(gè)一度被譽(yù)為最具文化底蘊(yùn)的直播間，在6·18期間因采用簡單直接的叫賣方式而遭受網(wǎng)友批評。其創(chuàng)始人俞敏洪在一次直播中坦言，東方甄選目前狀況不佳，他本人已無意于提供改進(jìn)建議，并透露出遠(yuǎn)離商業(yè)喧囂的愿望。這與他早先對直播帶貨應(yīng)富含知識性講解的期望形成鮮明對比。

起初，東方甄選憑借其獨(dú)特的“佛系賣貨”風(fēng)格脫穎而出，主播們以豐富的知識和溫和的解說吸引觀眾，其中董宇輝的走紅就是最佳例證。通過結(jié)合文化講解與商品推廣，尤其是與地方文旅合作的直播活動(dòng)，東方甄選不僅提升了銷售，還為文化旅游目的地帶來了關(guān)注熱度，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)與文化的雙贏。

然而，隨著“小作文”事件及董宇輝的獨(dú)立發(fā)展，東方甄選面臨挑戰(zhàn)。盡管俞敏洪試圖保持公司運(yùn)營的平衡，但數(shù)據(jù)顯示，無論在銷售額還是粉絲增長上，東方甄選均遜色于董宇輝的新項(xiàng)目。近幾個(gè)月，其業(yè)績下滑，股價(jià)亦遭遇重挫。

對于東方甄選近期采取的叫賣式直播風(fēng)格，外界反應(yīng)不一。部分消費(fèi)者對此難以適應(yīng)，但也有人認(rèn)為，只要保證商品真實(shí)，直播方式可以多樣。面對直播行業(yè)整體增速放緩的競爭環(huán)境，東方甄選的風(fēng)格突變被視為無奈之舉，意在刺激消費(fèi)，但結(jié)果卻是股價(jià)進(jìn)一步受挫。

在收到大量反饋后，東方甄選迅速調(diào)整策略，直播風(fēng)格重回平和，主播YOYO的正面回應(yīng)也贏得了關(guān)注。這一系列快速調(diào)整，雖伴隨股價(jià)波動(dòng)，卻也體現(xiàn)了企業(yè)自我修正的能力。6月6日，東方甄選股價(jià)略有回升，顯示出市場對即時(shí)糾錯(cuò)行為的認(rèn)可。

然而，直播風(fēng)格僅是表象，東方甄選面臨的更深層次問題在于供應(yīng)鏈、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，以及自營產(chǎn)品的成本控制難題。盡管自營產(chǎn)品被寄予厚望，但實(shí)際上卻陷入了規(guī)模擴(kuò)大而利潤反降的困境。與輝同行的崛起，某種程度上反映了粉絲忠誠度隨主播轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，這對東方甄選作為一家上市公司的長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

俞敏洪對自家企業(yè)的坦誠評價(jià)，雖然直接，卻也揭示出企業(yè)家面對新領(lǐng)域挑戰(zhàn)時(shí)的誠實(shí)與自我反思。對于上市公司而言，如何在競爭激烈的直播電商市場持續(xù)創(chuàng)新，提升核心競爭力，確保商業(yè)模式的可持續(xù)性，才是股東最為關(guān)切的問題。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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