就在剛剛，一代“鞋王”突然退市奢侈品行業(yè)洗牌加劇

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2024-06-08 21:13:01 新浪財經(jīng)

豆豆鞋品牌TOD'S歷經(jīng)兩年的退市進(jìn)程終于結(jié)束，6月7日，意大利奢侈品集團(tuán)TOD'S正式宣布退出股市，股票以每股42.96歐元的價格完成了最后一個交易日，公司市值定格在14.2億歐元。盡管資本市場之旅告一段落，TOD'S的門店運營并未受影響，仍維持正常服務(wù)狀態(tài)。

TOD'S，這個擁有百年歷史的意大利奢侈品集團(tuán)，自1983年品牌創(chuàng)立以來，經(jīng)歷了從小型鞋坊到國際知名品牌集團(tuán)的蛻變，旗下囊括了多個高端品牌，如Hogan、Fay及Roger Vivier等，產(chǎn)品線也從最初的鞋履擴(kuò)展至箱包、服裝等領(lǐng)域。然而，其在資本市場的表現(xiàn)一直平平，過去幾年屢次傳出私有化的傳聞。

私有化進(jìn)程一波三折，2022年8月，集團(tuán)創(chuàng)始人Diego Della Valle家族提出的私有化計劃遭遇反對，隨后在10月宣布放棄。直至今年，與LVMH集團(tuán)支持的L Catterton合作，最終成功實現(xiàn)私有化，TOD'S集團(tuán)從米蘭泛歐交易所退市，L Catterton獲得36%股份，Della Valle家族保留54%，LVMH則持有10%。

TOD'S以其標(biāo)志性的“豆豆鞋”聞名，價格高昂卻深受追捧，享有“鞋王”美譽(yù)。為了迎合市場需求，特別是吸引中國這一關(guān)鍵市場的年輕消費者，TOD'S采取了一系列措施，包括加強(qiáng)線上布局、攜手流量明星代言等。盡管如此，品牌仍面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)經(jīng)典設(shè)計難以持續(xù)吸引新一代消費者，業(yè)績自2015年起受困于設(shè)計創(chuàng)新不足，直至2021年才略有起色，這主要得益于亞洲市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，尤其是中國市場。

全球奢侈品行業(yè)正呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，部分品牌遭遇業(yè)績壓力，而一些品牌則持續(xù)增長并提價。LVMH、開云集團(tuán)、Burberry等奢侈品巨頭的最新財報顯示出市場環(huán)境的復(fù)雜性，全球經(jīng)濟(jì)不確定性影響了奢侈品消費，導(dǎo)致增速普遍放緩。與此同時，愛馬仕、香奈兒等品牌通過漲價策略來刺激銷售，盡管消費者反應(yīng)不一，但這一策略短期內(nèi)似乎對提升銷售額起到了作用。

總體而言，中國及亞太市場的潛力依然被奢侈品牌看好，盡管當(dāng)前面臨挑戰(zhàn)，但從長遠(yuǎn)視角觀察，中國奢侈品消費的基本面依然穩(wěn)健，行業(yè)內(nèi)部的分化現(xiàn)象預(yù)計將持續(xù)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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