維密門店大量關(guān)閉 昔日“天使”跌落凡間
維密門店大量關(guān)閉
提及“維多利亞的秘密”，很多人會立刻聯(lián)想到其標志性的時裝秀——“維密大秀”。模特們身著華服，背上璀璨的翅膀，常常成為網(wǎng)絡熱議的話題。2017年，維密大秀登陸上海，七位中國超模同臺，其中奚夢瑤的意外摔倒更是將品牌關(guān)注度推向高潮。然而，這股熱潮并未持續(xù)，受收視率急劇下降影響，2019年維密大秀宣布停辦，品牌在網(wǎng)絡上的聲量隨之減弱，缺乏新的話題引爆點。維密門店大量關(guān)閉！
近期，維密官方透露，計劃在2024年內(nèi)關(guān)閉美國境內(nèi)38至42家門店，引發(fā)關(guān)注。這個昔日風光無限的品牌何以至此？為何主打“奢華魅力”的它不再吸引消費者？
從財務報告中可見，維密的狀況不容樂觀。2024年第一季度，公司報告凈虧損364.2萬美元，與去年同期的盈利72.5萬美元形成鮮明對比。維密預測，全年銷售額或?qū)⒌陀谌ツ?。與此同時，股價也遭遇重挫，自2月中旬起至今跌幅超過30%。
面對困境，維密寄希望于中國市場，將其視為轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。作為品牌的全球第二大市場，中國已開設了70家維密門店。為了重振旗鼓，品牌采取了一系列措施，包括降價促銷、加強電商布局以及邀請中國明星如楊冪、田曦薇作為代言人，甚至計劃恢復已經(jīng)中斷六年的維密大秀。盡管如此，這些努力尚未顯現(xiàn)出明顯的成效，維密產(chǎn)品在電商平臺上未能進入熱銷榜單前列。
專業(yè)人士分析指出，現(xiàn)代審美的多元化使得單一的“完美”身材標準不再占據(jù)主導，女性更加重視個人的舒適感受與自我認同。維密在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場定位及營銷策略上的不足，也是導致其業(yè)績滑坡的關(guān)鍵因素。有消費者直接指出，維密產(chǎn)品價格高昂且舒適度欠佳，失去市場青睞并不意外。維密門店大量關(guān)閉！
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