可口可樂又漲價(jià)了成本上漲，快樂水還快樂嗎？

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2024-06-11 08:30:23 網(wǎng)易

夏日里，享受一杯加冰可樂成了許多人的小確幸，但這份清涼背后的“快樂水”價(jià)格即將迎來上調(diào)。湖北、江西、鄭州的幾家太古可口可樂公司通知，多款產(chǎn)品價(jià)格將作調(diào)整，包括汽水、果汁及乳味飲料。以鄭州為例，500毫升的經(jīng)典汽水產(chǎn)品建議零售價(jià)從3元漲至3.5元，漲幅約16.6%。而湖北、江西的調(diào)整更為廣泛，波及多個(gè)容量的產(chǎn)品，建議售價(jià)在2.5元至11元間，平均漲幅7%至25%。

回顧歷史，可口可樂調(diào)價(jià)的頻次似乎在加速，近年來多次進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。最新這次漲價(jià)，距離上次僅僅一年。

在北京，這一調(diào)價(jià)趨勢(shì)同樣明顯。多家超市、便利店和小賣部的調(diào)查顯示，3元/瓶的500毫升可口可樂已難覓蹤跡，取而代之的是3.5元至4元的價(jià)格區(qū)間。不僅是零售端，分銷渠道也受到了漲價(jià)的影響?？煽诳蓸返姆咒N商透露，今年4月起，500毫升碳酸飲料的進(jìn)貨價(jià)每箱上漲了7元左右，銷售價(jià)隨之上調(diào)。

成本壓力是推動(dòng)可口可樂漲價(jià)的關(guān)鍵因素，涉及到原料如PET塑料、鋁材、白砂糖等成本的上漲，尤其是白糖價(jià)格因減產(chǎn)而顯著增長(zhǎng)。2023年，白糖價(jià)格全年上漲了15.87%。此外，運(yùn)輸和能源成本的上升也是不容忽視的原因之一。

在應(yīng)對(duì)成本上漲方面，食品飲料行業(yè)通常采用直接漲價(jià)或通過推新品、減容量、更換包裝等方式間接漲價(jià)。可口可樂此次選擇直接調(diào)整價(jià)格，部分原因在于其主要產(chǎn)品在市場(chǎng)中的穩(wěn)固地位和品牌影響力?？煽诳蓸吩谌蜍涳嬃鲜袌?chǎng)占有重要份額，直接調(diào)價(jià)策略對(duì)于公司維持發(fā)展需求更為直接有效。

然而，盡管可口可樂持續(xù)推出新品，但這些新品對(duì)收入的貢獻(xiàn)有限，未能成功接棒傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度。這反映出當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，即便是行業(yè)巨頭，面對(duì)消費(fèi)者偏好的快速變化和成本壓力，創(chuàng)造新的爆款產(chǎn)品也面臨挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)者越來越注重健康和品質(zhì)，以及即時(shí)制飲料店的興起，軟飲行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革，這對(duì)可口可樂等傳統(tǒng)品牌提出了新的考驗(yàn)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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