雅詩(shī)蘭黛，膽子也太大了一年兩漲背后的隱憂

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2024-06-11 11:42:45 兔子觀樓

雅詩(shī)蘭黛，膽子也太大了

雅詩(shī)蘭黛近期再度成為焦點(diǎn)，因品牌在過(guò)去四年中八次上調(diào)價(jià)格，今年更是兩度宣布提價(jià)，引發(fā)熱議。這種頻繁的調(diào)價(jià)行為在美妝市場(chǎng)中顯得頗為罕見(jiàn)。漲價(jià)通知提前下達(dá)，促使分銷(xiāo)商和電商平臺(tái)紛紛增加庫(kù)存，以應(yīng)對(duì)價(jià)格上漲帶來(lái)的利潤(rùn)壓縮。消費(fèi)者雖處于信息鏈末端，但漲價(jià)對(duì)他們錢(qián)包的直接影響不容忽視，部分商品漲幅達(dá)到4%以上，理由則是綜合成本考量。

漲價(jià)策略對(duì)雅詩(shī)蘭黛而言似乎成效顯著，尤其是在疫情期間，面對(duì)業(yè)績(jī)壓力和渠道調(diào)整，漲價(jià)幫助公司迅速改善財(cái)務(wù)狀況，從虧損轉(zhuǎn)為盈利。此后的年份中，雅詩(shī)蘭黛似乎形成了每年7月例行漲價(jià)的模式，以此來(lái)支撐業(yè)績(jī)和維護(hù)品牌高端形象。盡管如此，頻繁漲價(jià)也引起了一些消費(fèi)者的不滿，擔(dān)心品牌忠誠(chéng)度可能因此受損。

值得注意的是，雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不如人意，亞太地區(qū)的營(yíng)收呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。國(guó)貨美妝品牌的崛起，加之消費(fèi)者對(duì)高端品牌光環(huán)的認(rèn)知變化，使得雅詩(shī)蘭黛面臨市場(chǎng)份額被蠶食的挑戰(zhàn)。電商促銷(xiāo)活動(dòng)中大幅度的折扣，也讓消費(fèi)者對(duì)品牌的高端定位產(chǎn)生疑惑，影響了品牌形象。

面對(duì)困境，雅詩(shī)蘭黛除了通過(guò)漲價(jià)來(lái)試圖維持利潤(rùn)和品牌地位外，還積極采取并購(gòu)策略，收購(gòu)新興品牌以求多元化發(fā)展，適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。這反映出美妝行業(yè)正逐步回歸規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，而雅詩(shī)蘭黛作為行業(yè)巨頭，憑借其規(guī)模與歷史積累，仍試圖在這一轉(zhuǎn)變中保持領(lǐng)先地位。未來(lái)，消費(fèi)者是否繼續(xù)接受其價(jià)格策略，將是對(duì)雅詩(shī)蘭黛持續(xù)增長(zhǎng)能力的重要考驗(yàn)。

雅詩(shī)蘭黛，膽子也太大了。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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