茅臺(tái)，崩了端午旺季價(jià)格反跌，白酒板塊承壓

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2024-06-12 15:17:02 網(wǎng)易新聞

茅臺(tái)，崩了！

近期，貴州茅臺(tái)遭遇市場(chǎng)信心下滑，其標(biāo)志產(chǎn)品飛天茅臺(tái)的價(jià)格在端午假期期間非但沒(méi)有因餐飲消費(fèi)旺季而上漲，反而出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2023至2024年原箱飛天茅臺(tái)每瓶降價(jià)5至10元，2024年散瓶更是大幅降價(jià)40元至2430元/瓶。生肖系列中，兔年、虎年、豬年產(chǎn)品每瓶下跌30至50元，鼠年與猴年產(chǎn)品則驟降100至200元/瓶。從今年初至今，茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)已從約2700元/瓶降至2445元/瓶左右，且跌勢(shì)未見(jiàn)止步。

這一降價(jià)現(xiàn)象對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商造成直接影響，部分經(jīng)銷(xiāo)商因飛天茅臺(tái)價(jià)格跌破2500元的安全盈利線，選擇暫停收購(gòu)所有茅臺(tái)產(chǎn)品。行業(yè)領(lǐng)頭羊茅臺(tái)的困境，無(wú)疑給其他酒企帶來(lái)巨大壓力。受此影響，白酒板塊整體承壓，貴州茅臺(tái)股價(jià)開(kāi)盤(pán)即低走，最終收盤(pán)時(shí)下跌3.1%，市值單日縮水超630億元，五糧液、瀘州老窖等品牌也經(jīng)歷了顯著跌幅，白酒板塊再次成為市場(chǎng)熱議話題。

此外，持續(xù)降價(jià)的茅臺(tái)酒與部分電商平臺(tái)的發(fā)貨規(guī)則引發(fā)“黃?！比后w強(qiáng)烈反彈，他們指責(zé)電商平臺(tái)利用發(fā)貨延遲策略與補(bǔ)貼機(jī)制擠壓其利潤(rùn)空間，導(dǎo)致自身虧損嚴(yán)重。部分“黃?！遍_(kāi)始組織集體拒收或要求開(kāi)具發(fā)票以制造障礙，試圖以此反擊。

面對(duì)價(jià)格不斷下滑，貴州茅臺(tái)采取了多項(xiàng)措施試圖穩(wěn)價(jià)，包括暫停部分“達(dá)標(biāo)”企業(yè)的平價(jià)購(gòu)酒資格以及對(duì)其數(shù)字藏品平臺(tái)“巽風(fēng)酒”進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。然而，這些舉措收效并不明顯，市場(chǎng)需求疲軟和銷(xiāo)售渠道的深層次問(wèn)題依舊困擾著茅臺(tái)乃至整個(gè)白酒行業(yè)。

國(guó)投證券分析指出，茅臺(tái)面臨的核心問(wèn)題是市場(chǎng)需求減弱，特別是在高價(jià)位差消失后，黃牛作為分銷(xiāo)渠道的作用減弱，產(chǎn)品難以有效觸達(dá)消費(fèi)者，導(dǎo)致價(jià)格非理性波動(dòng)。動(dòng)銷(xiāo)不暢是長(zhǎng)期困擾白酒行業(yè)的難題，由于依賴(lài)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)模式，白酒企業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)往往與市場(chǎng)終端實(shí)際情況存在偏差，年底向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨以增加收入的做法更加劇了這一矛盾，使得價(jià)格倒掛現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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