Tech星球獨(dú)家消息，字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)化部門巨量引擎宣布，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，其開(kāi)發(fā)的幾款互動(dòng)劇小程序?qū)⒃?月17日停止服務(wù)。這些小程序包括泡泡心選、爪爪心選、果凍心選，它們均作為內(nèi)嵌功能存在于抖音應(yīng)用內(nèi)，為用戶提供融合短劇與游戲互動(dòng)體驗(yàn)的娛樂(lè)內(nèi)容。比特漫步互娛網(wǎng)絡(luò)信息有限公司負(fù)責(zé)了果凍心選和爪爪心選的開(kāi)發(fā)工作，而泡泡心選出自北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司之手，兩公司均由抖音有限公司全資擁有。

目前，這三個(gè)平臺(tái)均已發(fā)布公告，通知用戶即將關(guān)停的決定?；?dòng)劇作為一種新興娛樂(lè)方式，結(jié)合了短劇的緊湊劇情與游戲的互動(dòng)性，為觀眾帶來(lái)更強(qiáng)的參與感和沉浸式體驗(yàn)。去年，《完蛋！我被美女包圍了！》這一互動(dòng)劇的火爆，帶動(dòng)了“游戲+短劇”模式的興起，吸引了閱文、快手、字節(jié)跳動(dòng)及中文在線等多家企業(yè)積極布局。然而，字節(jié)跳動(dòng)此次決定關(guān)閉互動(dòng)劇業(yè)務(wù)，令人意外，不禁讓人疑問(wèn)是否互動(dòng)劇市場(chǎng)的吸引力有所減弱。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)在短劇領(lǐng)域早有布局，分為抖音短劇和巨量引擎兩個(gè)方向推進(jìn)。巨量引擎尤其被視為探索短劇新業(yè)務(wù)模式的關(guān)鍵，互動(dòng)劇正是其嘗試之一。2020年，巨量引擎曾測(cè)試互動(dòng)小說(shuō)應(yīng)用“千梨互動(dòng)”，盡管最終未能成功，卻為公司積累了寶貴的互動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。隨著短劇市場(chǎng)的火爆，互動(dòng)劇在去年加速發(fā)展，巨量引擎隨即投身這一賽道，推出了上述三個(gè)互動(dòng)劇平臺(tái)。

互動(dòng)劇平臺(tái)如泡泡心選不僅提供互動(dòng)劇，還增加了都市、熱血、言情等多種類型短劇，需通過(guò)會(huì)員訂閱或虛擬貨幣解鎖觀看。其中，泡泡心選推出的《前任之愛(ài)的選擇》作為首部三角虐戀互動(dòng)劇，讓觀眾通過(guò)選擇影響劇情走向，體現(xiàn)了互動(dòng)劇的特色，但需付費(fèi)享受完整內(nèi)容。此外，字節(jié)跳動(dòng)亦獲得了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可，親自涉足互動(dòng)劇創(chuàng)作，制作了《重回1990之美女如云》，并在自己的平臺(tái)上發(fā)布，顯示出從制作到分發(fā)的全面布局。

盡管如此，互動(dòng)劇市場(chǎng)似乎并非易攻之地。有知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)的這一系列動(dòng)作更像是對(duì)市場(chǎng)的試探，雖然面臨挑戰(zhàn)，未來(lái)仍有可能再次嘗試。目前，字節(jié)自制互動(dòng)劇在抖音上的播放量并不突出，且互動(dòng)劇的高制作成本和較長(zhǎng)周期限制了產(chǎn)量，加上相對(duì)較高的訂閱費(fèi)用，使得市場(chǎng)反響平平。盡管互動(dòng)劇有走紅趨勢(shì)，但真正具有廣泛影響力的作品依然稀缺，反映出劇情連貫性、互動(dòng)性和沉浸感等方面存在的問(wèn)題。

盡管字節(jié)跳動(dòng)遭遇波折，行業(yè)內(nèi)其他頭部企業(yè)，如閱文、快手和中文在線等，仍在積極探索互動(dòng)劇領(lǐng)域，推出各自項(xiàng)目，顯示出對(duì)這一新興內(nèi)容形式的持續(xù)關(guān)注和樂(lè)觀預(yù)期。隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求的變化，互動(dòng)劇及其商業(yè)化路徑有望迎來(lái)更多創(chuàng)新和突破。