時薪低至20元，不如街頭發(fā)小廣告”，618火熱，帶貨主播薪酬卻降到冰點：電商直播下半場怎么走？

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2024-06-18 06:11:10 每日經(jīng)濟新聞

隨著2024年電商年中大促接近尾聲，電商直播領(lǐng)域再次吸引了廣泛關(guān)注，但與往昔熱鬧非凡的“618”不同，昔日風(fēng)光無限的帶貨主播們的光芒似乎有所減弱。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在某電商平臺今年的首場“618”直播中，知名主播如廣東夫婦、琦兒、潘雨潤的交易額分別大幅下滑至6114萬元、1292.3萬元、674.8萬元，與2023年同期相比，下降幅度分別達到了86.4%、88.46%、77%。

直播帶貨行業(yè)內(nèi)部也發(fā)生了顯著變化，不僅頭部主播的影響力減弱，整個主播行業(yè)的薪酬水平也大幅度縮水。一位自2016年起就投身直播行業(yè)的資深人士劉寶勵，同時也是天津某直播基地的創(chuàng)始人，透露目前基地帶貨主播的平均月收入在8000元至1.5萬元之間，但有些主播的時薪已低至20元，遠不及街頭散發(fā)廣告的報酬。這反映出，直播帶貨已從過去的熱點逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯碳覡I銷的常規(guī)手段，加之參與直播的商家數(shù)量激增，導(dǎo)致流量分散，主播們的銷售量隨之減少，薪酬自然下滑。

此外，行業(yè)觀察顯示，主播的“話語權(quán)”已大幅降低，從曾經(jīng)的主導(dǎo)地位滑落至僅占20%，這一現(xiàn)象自2023年初開始顯現(xiàn)。這背后的原因復(fù)雜多樣，包括平臺規(guī)則的變化、主播隊伍的急劇膨脹、品牌商家傾向于自播的趨勢，以及對主播資質(zhì)要求的提升。在這樣的背景下，主播們面臨著尋找新的適應(yīng)路徑，以維持職業(yè)生涯的發(fā)展。

盡管“618”期間部分品牌銷售額創(chuàng)新高，但絕大多數(shù)參與者并未能從中分得大量紅利。劉寶勵指出，即便是大促期間，直播電商的表現(xiàn)也趨于平常，不再像以前那樣因促銷而異常火爆。主播數(shù)量的增多和商品銷量的減少，直接導(dǎo)致了薪酬水平的下降。

值得注意的是，隨著直播電商的普及，從青少年到中老年人群都積極參與到直播帶貨中，行業(yè)門檻看似降低，吸引了大量新手嘗試。然而，這種現(xiàn)象也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)對主播質(zhì)量參差不齊和薪酬體系混亂的擔(dān)憂。近期，國家相關(guān)部門擬將網(wǎng)絡(luò)主播正式納入職業(yè)范疇，此舉被視為行業(yè)規(guī)范化的重要一步，預(yù)示著未來“持證上崗”或?qū)⒊蔀槌B(tài)，有望促進直播帶貨行業(yè)更加健康有序地發(fā)展。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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