一些商家選擇退出618

618年中大促步入尾聲，電商直播持續(xù)吸引市場(chǎng)目光。盡管主播們正進(jìn)行最后的沖刺，但格局已現(xiàn)微妙變化。觀眾打趣說(shuō)，大促疲態(tài)盡顯，連頂級(jí)主播也顯得動(dòng)力不足。一些商家選擇退出618！

本次抖音618大促期間的達(dá)人帶貨榜單（統(tǒng)計(jì)周期為5月24日至6月18日）透露出一些新動(dòng)態(tài)：廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行占據(jù)前三甲，而備受關(guān)注的交個(gè)朋友、東方甄選則分別排在第10和第11位，瘋狂小楊哥位列第17。盡管促銷尚未落幕，榜單已折射出市場(chǎng)趨勢(shì)的調(diào)整。

值得注意的是，珠寶類直播間在這次大促中表現(xiàn)突出，占前十五名的五分之一。例如，“新疆和田玉老鄭”憑借和田玉手串和低價(jià)金絲玉平安扣熱銷，盡管其過(guò)億銷售額中需扣除高比例退貨，特別是珠寶類高達(dá)80%-90%的退貨率，但低價(jià)商品相對(duì)穩(wěn)定。

與輝同行作為新興勢(shì)力，在此次618首次亮相便奪得佳績(jī)，尤其以食品飲料為主，客單價(jià)低至56元，是前十中最親民的。另一邊，董宇輝雖人氣高漲，卻在618中保持低調(diào)，參與直播場(chǎng)次不多，似乎有意避開(kāi)大促的鋒芒。

相比之下，瘋狂小楊哥在618的參與度不高，不僅預(yù)熱不足，其個(gè)人直播場(chǎng)次有限，且三只羊團(tuán)隊(duì)的其他主播亦未能擠入前50名。

榜單首位的廣東夫婦憑借美妝護(hù)膚產(chǎn)品穩(wěn)居寶座，去年他們以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略成為大促黑馬，而今年首日銷售額雖不及去年，但仍顯示出強(qiáng)勁實(shí)力。平臺(tái)方面，為刺激消費(fèi)，采取了高額補(bǔ)貼等策略，明星主播賈乃亮便是受益者之一，其直播間獲得平臺(tái)大力扶持。

這屆618被形容為歷史上最為艱難的一次，各參與方壓力重重。電商平臺(tái)紛紛出臺(tái)新規(guī)則，試圖激發(fā)消費(fèi)熱情，然而商家普遍反映面臨退貨率高、實(shí)際收入下降等問(wèn)題。消費(fèi)者更加理性，導(dǎo)致商家競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告成本上升，利潤(rùn)空間壓縮。

此外，一些超頭部主播在大促中的角色似乎在淡化。行業(yè)分析指出，高昂的主播費(fèi)用讓許多品牌難以承擔(dān)，加之市場(chǎng)環(huán)境變化，商家對(duì)頭部主播的依賴減弱。部分主播選擇探索新領(lǐng)域，如直播帶貨行業(yè)的先驅(qū)者宣布暫時(shí)離場(chǎng)，轉(zhuǎn)向人工智能等新技術(shù)的學(xué)習(xí)；小楊哥則涉足娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，盡管成效尚不顯著。

李佳琦作為超頭部主播的代表，盡管直播數(shù)據(jù)有所下滑，但其積極態(tài)度依舊，甚至跨界參與綜藝節(jié)目，引發(fā)熱議。電商直播領(lǐng)域的變革正在進(jìn)行，而新興平臺(tái)上的頭部主播也開(kāi)始崛起，進(jìn)一步分散消費(fèi)者注意力，電商直播行業(yè)的未來(lái)及主播們的轉(zhuǎn)型之路，仍充滿未知與挑戰(zhàn)。一些商家選擇退出618！