分析師稱消費者對促銷變麻木！

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-06-19 14:15:31 網(wǎng)易

分析師稱消費者對促銷變麻木

又一年618落下了帷幕。從電商平臺的戰(zhàn)報和第三方的數(shù)據(jù)來看，618的總體銷售仍在增長。除了京東表示618成交額創(chuàng)新高，電商“新玩家”小紅書也在此前宣布，截至6月10日，小紅書電商618訂單數(shù)量為去年同期的3倍，直播間的訂單數(shù)量為去年同期的5.4倍。分析師稱消費者對促銷變麻木！

不過，電商平臺的大促總GMV數(shù)據(jù)已消失多年。在這背后，大促整體增長放緩的趨勢難以掩蓋。2021年，京東發(fā)布的618數(shù)據(jù)顯示，京東當年618累計下單金額超3438億元，同比增長27.7%。2020年，京東618期間累計下單金額同比增長率為33.6%。

從今年618來看，此前，易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，綜合電商大盤618第一周期(5月20日-6月3日)GMV同比增長14%，其中淘寶天貓第一波GMV同比增長14.6%，份額占比為60.5%；京東同比增長9.5%，份額占比為22.7%。同時，易觀數(shù)據(jù)預計618第二周期增速會衰減，進而導致全周期增速較第一周期下降。

大促增長“神話”難以延續(xù)，海豚智庫創(chuàng)始人、電商分析師李成東對記者分析，這是因為電商大促活動的信用被透支了。隨著電商促銷節(jié)越來越多，大促常態(tài)化的趨勢明顯，消費者也越來越迷茫，“今天便宜，明天便宜，哪有那么多便宜呀？”消費者對促銷的感覺變得麻木了。

從商家端來看，許多商家對618的期待正逐漸調整。一位中小商家告訴記者，由于今年全年促銷不斷，他預計618銷量不會有大的增長，并未太多備貨。618結束后，他所在的店鋪銷量同比去年并未有明顯增長。

“一方面，對618銷量增長的預期要降低，另一方面，平臺對價格審核也挺嚴的，會參考你最近幾個月的銷售底價，不能高于這個價格，我們今年降價幅度直接是八五折，不用滿減，直接立減，對618利潤的預期也不會太高?！痹撋碳艺勂饏⒓?18時的感受。不過，他同時表示，明年他的店鋪還是會參加618，畢竟大促的名氣還是比較大，618還是會比平時好一些。由于店鋪的客單價較高，即便打折他還是能留存一定的利潤。

12 全文共 2 頁下一頁

關閉

分析師稱消費者對促銷變麻木！

相關新聞

今日熱點

頻道熱點