分析師稱消費者對促銷變麻木
又一年618落下了帷幕。從電商平臺的戰(zhàn)報和第三方的數(shù)據(jù)來看,618的總體銷售仍在增長。除了京東表示618成交額創(chuàng)新高,電商“新玩家”小紅書也在此前宣布,截至6月10日,小紅書電商618訂單數(shù)量為去年同期的3倍,直播間的訂單數(shù)量為去年同期的5.4倍。分析師稱消費者對促銷變麻木!
不過,電商平臺的大促總GMV數(shù)據(jù)已消失多年。在這背后,大促整體增長放緩的趨勢難以掩蓋。2021年,京東發(fā)布的618數(shù)據(jù)顯示,京東當年618累計下單金額超3438億元,同比增長27.7%。2020年,京東618期間累計下單金額同比增長率為33.6%。
從今年618來看,此前,易觀數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示,綜合電商大盤618第一周期(5月20日-6月3日)GMV同比增長14%,其中淘寶天貓第一波GMV同比增長14.6%,份額占比為60.5%;京東同比增長9.5%,份額占比為22.7%。同時,易觀數(shù)據(jù)預計618第二周期增速會衰減,進而導致全周期增速較第一周期下降。
大促增長“神話”難以延續(xù),海豚智庫創(chuàng)始人、電商分析師李成東對記者分析,這是因為電商大促活動的信用被透支了。隨著電商促銷節(jié)越來越多,大促常態(tài)化的趨勢明顯,消費者也越來越迷茫,“今天便宜,明天便宜,哪有那么多便宜呀?”消費者對促銷的感覺變得麻木了。
從商家端來看,許多商家對618的期待正逐漸調整。一位中小商家告訴記者,由于今年全年促銷不斷,他預計618銷量不會有大的增長,并未太多備貨。618結束后,他所在的店鋪銷量同比去年并未有明顯增長。
“一方面,對618銷量增長的預期要降低,另一方面,平臺對價格審核也挺嚴的,會參考你最近幾個月的銷售底價,不能高于這個價格,我們今年降價幅度直接是八五折,不用滿減,直接立減,對618利潤的預期也不會太高?!痹撋碳艺勂饏⒓?18時的感受。不過,他同時表示,明年他的店鋪還是會參加618,畢竟大促的名氣還是比較大,618還是會比平時好一些。由于店鋪的客單價較高,即便打折他還是能留存一定的利潤。
又一年618落下了帷幕。從電商平臺的戰(zhàn)報和第三方的數(shù)據(jù)來看,618的總體銷售仍在增長。
2024-06-19 14:21:33分析師稱消費者對促銷變麻木