手機行業(yè)步入存量競爭階段,各廠商為在激烈競爭中立足,普遍采取了“直板+折疊屏”的雙旗艦策略。據(jù)CINNO Research預測,至2024年,中國折疊屏手機銷量預計將達到920萬部,年增長率預計為41%。然而,在折疊屏市場的迅速擴張中,小折疊手機卻未能跟上步伐,其銷量增長預計僅有15%,遜色于整體市場增長,市場份額也將進一步縮水。
目前,僅華為、OPPO、vivo和榮耀在國內(nèi)推出了小折疊手機產(chǎn)品。華為在今年2月推出了小折疊系列新機Pocket2,而OPPO與vivo則未有新動作,有報道指出,這兩家廠商已取消了原定于2024年推出的新款小折疊手機計劃。
面對此景,榮耀新近發(fā)布了其首部小折疊手機Magic V Flip。榮耀CEO趙明在產(chǎn)品發(fā)布會后的采訪中提到,小折疊手機需售出超過100萬臺方能實現(xiàn)盈利平衡。作為市場的新入局者,榮耀為何選擇此時涉足小折疊領(lǐng)域,尤其是在市場普遍對該類機型持保留態(tài)度的情況下?
回溯歷史,2018年,全球首部折疊屏手機柔宇FlexPai面市,受限于技術(shù)瓶頸,市場反響平淡。隨后一年,三星、華為等品牌在世界移動大會上展示了折疊手機,但全球銷量不足百萬,滲透率僅為0.1%,顯示折疊屏手機市場尚處萌芽期。歷經(jīng)兩年的技術(shù)突破,2021年折疊屏手機市場迎來井噴,年出貨量突破1150萬臺,行業(yè)隨之進入加速發(fā)展軌道。
當前,幾乎所有主流手機制造商,除蘋果外,均已投身折疊屏手機市場,這無疑對企業(yè)的創(chuàng)新能力、供應鏈管理及銷售體系等提出了更高要求。IDC數(shù)據(jù)顯示,2024年第一季度,中國折疊屏手機市場繼續(xù)強勁增長,出貨量達到186萬臺,同比增長83%。國內(nèi)市場中,華為以44.1%的市場份額領(lǐng)跑,榮耀憑借Magic V2的推出緊隨其后,占有26.7%的市場份額,vivo則以12.6%的份額位居第三。全球視角下,Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,同期全球折疊屏智能手機出貨量同比增長49%,創(chuàng)六個季度以來新高,華為、三星、榮耀分列市場前三,市場份額分別為35%、23%、12%。
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