手機廠商不再低價拼殺高端折疊屏成新戰(zhàn)場

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2024-06-19 20:06:11 東方財富網(wǎng)

手機行業(yè)步入存量競爭階段，各廠商為在激烈競爭中立足，普遍采取了“直板+折疊屏”的雙旗艦策略。據(jù)CINNO Research預測，至2024年，中國折疊屏手機銷量預計將達到920萬部，年增長率預計為41%。然而，在折疊屏市場的迅速擴張中，小折疊手機卻未能跟上步伐，其銷量增長預計僅有15%，遜色于整體市場增長，市場份額也將進一步縮水。

目前，僅華為、OPPO、vivo和榮耀在國內(nèi)推出了小折疊手機產(chǎn)品。華為在今年2月推出了小折疊系列新機Pocket2，而OPPO與vivo則未有新動作，有報道指出，這兩家廠商已取消了原定于2024年推出的新款小折疊手機計劃。

面對此景，榮耀新近發(fā)布了其首部小折疊手機Magic V Flip。榮耀CEO趙明在產(chǎn)品發(fā)布會后的采訪中提到，小折疊手機需售出超過100萬臺方能實現(xiàn)盈利平衡。作為市場的新入局者，榮耀為何選擇此時涉足小折疊領(lǐng)域，尤其是在市場普遍對該類機型持保留態(tài)度的情況下？

回溯歷史，2018年，全球首部折疊屏手機柔宇FlexPai面市，受限于技術(shù)瓶頸，市場反響平淡。隨后一年，三星、華為等品牌在世界移動大會上展示了折疊手機，但全球銷量不足百萬，滲透率僅為0.1%，顯示折疊屏手機市場尚處萌芽期。歷經(jīng)兩年的技術(shù)突破，2021年折疊屏手機市場迎來井噴，年出貨量突破1150萬臺，行業(yè)隨之進入加速發(fā)展軌道。

當前，幾乎所有主流手機制造商，除蘋果外，均已投身折疊屏手機市場，這無疑對企業(yè)的創(chuàng)新能力、供應鏈管理及銷售體系等提出了更高要求。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國折疊屏手機市場繼續(xù)強勁增長，出貨量達到186萬臺，同比增長83%。國內(nèi)市場中，華為以44.1%的市場份額領(lǐng)跑，榮耀憑借Magic V2的推出緊隨其后，占有26.7%的市場份額，vivo則以12.6%的份額位居第三。全球視角下，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，同期全球折疊屏智能手機出貨量同比增長49%，創(chuàng)六個季度以來新高，華為、三星、榮耀分列市場前三，市場份額分別為35%、23%、12%。

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