初高中生為什么迷上買谷子二次元經(jīng)濟(jì)新風(fēng)向

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2024-06-21 14:06:28 景婉清

初高中生為什么迷上買谷子

谷子是英文“Goods”（商品）的諧音，它涵蓋的種類廣泛，最受歡迎的是吧唧（馬口鐵徽章）、卡片、拍立得、掛件等便攜品，還有立牌、擺件、手辦等品類?？傊?，漫畫、動(dòng)漫等版權(quán)作品衍生出的一切周邊產(chǎn)品，都可以叫做“谷子”，受到很多二次元玩家追捧，形成“谷圈”。2023年下半年開始，“二次元拯救老商場(chǎng)”就成為社交媒體上的熱門話題，北京嘻番里、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)意場(chǎng)、武漢潮流盒子X118等商場(chǎng)，一整層甚至一整棟樓被改造，變成以谷子店為主的主題商場(chǎng)和文化空間。

和過(guò)去的潮玩、手辦不同，這一波流行的谷子，消費(fèi)者以初高中生為主。谷子為什么這么流行？初高中生的消費(fèi)力到底有多大？

谷子店主劉雷剛賣的時(shí)候也很驚訝，過(guò)年時(shí)，他的店里迎來(lái)過(guò)一波高潮，孩子們買東西像不要錢一樣往筐里裝，到收銀臺(tái)直接掏出紅包，從里面抽出百元大鈔結(jié)賬?！澳歉杏X就是，這東西要250元還是350元對(duì)他們完全沒區(qū)別，想要就是買”。

另一位店主章龍也注意到，很多初高中的孩子對(duì)錢的概念不深，喜歡就買，更在意情緒價(jià)值而不是實(shí)用價(jià)值，“你讓我花50塊錢買個(gè)鐵片，我肯定不買，會(huì)想這能買多少斤肉，可孩子不一樣”。

當(dāng)然，并不是所有孩子都不在乎價(jià)格。章龍說(shuō)，他也經(jīng)?？吹胶⒆右贿吂?，一邊在手機(jī)上搜價(jià)格對(duì)比。有些限量和絕版的谷子，在二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格高，孩子們也會(huì)線下買走，再轉(zhuǎn)賣。

上個(gè)月，劉雷店里的平均客單價(jià)是58元，祝梅的店在80-90元之間。當(dāng)然，落到每個(gè)孩子身上，客單價(jià)差異很大。多數(shù)孩子一次只買一兩個(gè)小東西，花二三十元，父母帶著來(lái)的，一般會(huì)消費(fèi)多些，二三百元。一口氣買五六百元谷子的孩子也不少，每次遇到，祝梅總是會(huì)例行詢問(wèn)：你爸媽知道嗎？有時(shí)，她會(huì)和到店的家長(zhǎng)聊天，有的家長(zhǎng)告訴她，現(xiàn)在的孩子壓力太大了，能花幾百元買到孩子的開心，也值得。

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