初高中生為什么迷上買谷子

谷子是英文“Goods”（商品）的諧音，它涵蓋的種類廣泛，最受歡迎的是吧唧（馬口鐵徽章）、卡片、拍立得、掛件等便攜品，還有立牌、擺件、手辦等品類?？傊?，漫畫、動(dòng)漫等版權(quán)作品衍生出的一切周邊產(chǎn)品，都可以叫做“谷子”，受到很多二次元玩家追捧，形成“谷圈”。2023年下半年開始，“二次元拯救老商場(chǎng)”就成為社交媒體上的熱門話題，北京嘻番里、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)意場(chǎng)、武漢潮流盒子X(jué)118等商場(chǎng)，一整層甚至一整棟樓被改造，變成以谷子店為主的主題商場(chǎng)和文化空間。

和過(guò)去的潮玩、手辦不同，這一波流行的谷子，消費(fèi)者以初高中生為主。谷子為什么這么流行？初高中生的消費(fèi)力到底有多大？

谷子店主劉雷剛賣的時(shí)候也很驚訝，過(guò)年時(shí)，他的店里迎來(lái)過(guò)一波高潮，孩子們買東西像不要錢一樣往筐里裝，到收銀臺(tái)直接掏出紅包，從里面抽出百元大鈔結(jié)賬。“那感覺(jué)就是，這東西要250元還是350元對(duì)他們完全沒(méi)區(qū)別，想要就是買”。

另一位店主章龍也注意到，很多初高中的孩子對(duì)錢的概念不深，喜歡就買，更在意情緒價(jià)值而不是實(shí)用價(jià)值，“你讓我花50塊錢買個(gè)鐵片，我肯定不買，會(huì)想這能買多少斤肉，可孩子不一樣”。

當(dāng)然，并不是所有孩子都不在乎價(jià)格。章龍說(shuō)，他也經(jīng)常看到孩子一邊逛，一邊在手機(jī)上搜價(jià)格對(duì)比。有些限量和絕版的谷子，在二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格高，孩子們也會(huì)線下買走，再轉(zhuǎn)賣。

上個(gè)月，劉雷店里的平均客單價(jià)是58元，祝梅的店在80-90元之間。當(dāng)然，落到每個(gè)孩子身上，客單價(jià)差異很大。多數(shù)孩子一次只買一兩個(gè)小東西，花二三十元，父母帶著來(lái)的，一般會(huì)消費(fèi)多些，二三百元。一口氣買五六百元谷子的孩子也不少，每次遇到，祝梅總是會(huì)例行詢問(wèn)：你爸媽知道嗎？有時(shí)，她會(huì)和到店的家長(zhǎng)聊天，有的家長(zhǎng)告訴她，現(xiàn)在的孩子壓力太大了，能花幾百元買到孩子的開心，也值得。

有時(shí)，她會(huì)和到店的家長(zhǎng)聊天，有的家長(zhǎng)告訴她，現(xiàn)在的孩子壓力太大了，能花幾百元買到孩子的開心，也值得。

13歲的女孩三三，有一天在祝梅的店里花了幾百元。當(dāng)祝梅問(wèn)她，父母是否知道時(shí)，她有些自豪地說(shuō)，自己是個(gè)“飛天黨”（父母非常支持，相反是“地下黨”），每個(gè)月買谷會(huì)花2000元左右。她還說(shuō)，當(dāng)自己提出七月要去日本買谷子時(shí)，爸媽的回答是，“去”！她想把自己臥室改成“痛房”（動(dòng)漫周邊鋪滿整個(gè)房間），爸媽也說(shuō)“改”！祝梅順口問(wèn)，你臥室多大？三三反問(wèn)：您的店多大？祝梅說(shuō)，四十平，三三想了想，我臥室比店稍微大點(diǎn)，四十五平吧。

作為一個(gè)出身富裕家庭的小孩，三三說(shuō)，父母并不是一開始就這樣支持她。比如她曾經(jīng)把微信好友“擴(kuò)列”（擴(kuò)充好友列表）到三千個(gè)時(shí)，父母認(rèn)為她會(huì)跟著學(xué)壞，逼她一個(gè)個(gè)刪除。但三三說(shuō)，自己其實(shí)經(jīng)歷過(guò)校園霸凌，被造過(guò)黃謠，后來(lái)開始抽煙喝酒，吞藥自殘，經(jīng)歷過(guò)住院，現(xiàn)在正在休學(xué)。那之后，她父母的態(tài)度變成了，“只要我能開心什么都行”。而坐在我面前的三三，手臂上有一道道清晰的劃痕，且瘦得厲害，大腿還沒(méi)有成年女性胳膊粗。

三三的情況并不是個(gè)例。祝梅回想，賣谷子的三個(gè)月以來(lái)，她已經(jīng)看過(guò)不下十個(gè)這樣滿身自殘痕跡的孩子。另一位店主劉雷也告訴我，他同樣在很多孩子身上看到過(guò)這樣的劃痕，但從不會(huì)問(wèn)，這是他發(fā)現(xiàn)來(lái)店里的部分孩子的共性：內(nèi)向，相對(duì)封閉，有抑郁傾向。

因此，開谷店有些心照不宣的規(guī)矩：孩子進(jìn)店千萬(wàn)不能說(shuō)歡迎光臨，也不要主動(dòng)上前搭話，讓他們自己安靜地挑選，這樣他們才會(huì)感到舒適。線下谷子店?duì)I造的與現(xiàn)實(shí)世界的邊界，或許是這些孩子們?cè)敢鈦?lái)到這里，并停留的理由。