抖音億級流量扶持老字號老字號煥發(fā)新活力，國潮風(fēng)席卷而來

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2024-06-21 17:34:27 網(wǎng)易

6月20日，一場旨在復(fù)興經(jīng)典品牌的活動——“心動老字號·煥新計劃”在北京華貿(mào)廣場正式啟動。此次活動獲得了商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、北京市商務(wù)局與中國商業(yè)聯(lián)合會的指導(dǎo)，由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會攜手抖音生活服務(wù)聯(lián)合主辦?；顒映兄Z將傾注大量流量資源，采取包括免費運營支持、組建“老字號推薦官”、策劃線上線下活動、提供產(chǎn)品特權(quán)及公益補貼在內(nèi)的五項核心措施，旨在幫助老字號商家在抖音平臺上實現(xiàn)商品更新與銷售增長，激活傳統(tǒng)品牌的新生力量。

老字號不僅承載著豐富的文化內(nèi)涵，也是經(jīng)濟發(fā)展中的一大課題。面對新的時代要求，如何在保持傳統(tǒng)精髓的同時進行創(chuàng)新，成為老字號面臨的重要挑戰(zhàn)。隨著消費者對商品質(zhì)量要求的提升，結(jié)合現(xiàn)代經(jīng)濟模式推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，成為老字號不可或缺的發(fā)展路徑。在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天，擁有超過10億用戶的中國市場，為老字號提供了轉(zhuǎn)型的廣闊舞臺。去年，抖音與近百個老字號品牌合作，通過“心動老字號”項目，成功融入商務(wù)部“老字號嘉年華”，讓古老品牌的故事與技藝觸達更多年輕受眾，促進了銷售額的顯著增長，并吸引了大量00后消費者的關(guān)注，共同推動了“國潮熱”。

基于此背景，抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)副總裁涂晴宣布了2024年“心動老字號·煥新計劃”的升級版，承諾進一步加大投入，利用億級流量及一系列扶持策略，吸引更多老字號入駐平臺，共同推進品牌故事的數(shù)字化演繹。這一計劃涵蓋了免費運營培訓(xùn)、返傭政策、巨額流量與貨品補貼、大規(guī)模傳播資源，以及組建權(quán)威的“老字號推薦官”團隊，以官方認(rèn)證和流量激勵促進老字號內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播。

此外，平臺還規(guī)劃了多樣化的營銷活動、產(chǎn)品權(quán)益和公益補貼方案，如舉辦線上線下市集、專題營銷活動，提供老字號認(rèn)證標(biāo)識、入選“老字號煥新指南”機會，以及為新加入的老字號商家提供啟動和標(biāo)桿補貼等，全方位助力老字號在抖音上的快速成長。

活動啟動當(dāng)天，一場匯聚了北冰洋、義利、蜂花等近20家知名老字號的市集在北京熱鬧開啟，為期八天的展覽展示了老字號的創(chuàng)新產(chǎn)品與獨特魅力。同時，抖音平臺上也同步開啟了“心動老字號”北京站的主題活動，邀請用戶探索全聚德、同慶樓等老字號的經(jīng)典與新品，繼續(xù)書寫老字號與現(xiàn)代消費文化的融合新篇章。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)

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