歐洲杯場邊廣告 “中國特供”？中國品牌閃耀國際舞臺

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2024-06-22 07:57:55 東方財富網

6月15日深夜，2024年歐洲杯激情啟幕，這一足球盛宴中，“中國元素”成為了不可忽視的亮點。賽場周圍的中國贊助商廣告密布，中文宣傳語頻現(xiàn)，以至于“中文刷屏歐洲杯”成為熱門話題，觀賽體驗讓一些網友戲謔地將其比喻為“中超”氛圍。關于這些廣告是否專為中國轉播定制的討論也隨之而來。

本屆歐洲杯，共有13家全球合作伙伴，其中5家來自中國，分別是海信、vivo、比亞迪、速賣通和螞蟻集團，占總贊助商數超三成，創(chuàng)下中國企業(yè)贊助歐洲杯的新紀錄。中國連續(xù)兩次成為該項賽事的最大贊助國隊伍。從贊助到產品供應，再到技術協(xié)作，中國企業(yè)與世界級體育盛事的合作模式及深度的變化，映射出中國品牌的新風貌及“中國制造”崛起的力量。

以比亞迪為例，它替代德國大眾成為首個與歐洲杯合作的中國汽車品牌，其新能源車型將服務于賽事；海信則為VAR裁判總部提供技術支持，這是歐足聯(lián)首度開放VAR顯示獨有權益給中國企業(yè)，技術實力在高標準環(huán)境中獲得驗證。

為何眾多中國企業(yè)選擇在歐洲杯投放廣告？這些企業(yè)多處于智能家電、新能源車、金融科技、跨境電商、智能手機等高度競爭或成熟市場。在國內市場增長放緩、競爭激烈的背景下，海外市場成為了企業(yè)尋找新增長點、緩解內卷壓力的關鍵途徑。

至于觀眾對于廣告是否“特供”的疑問，實際情況較為復雜。部分中文廣告確實在賽場現(xiàn)身，而多數則通過DBR定制轉播技術在電視直播中以虛擬形式展現(xiàn)為中文，現(xiàn)場則顯示為英文或其他語言。該技術依據不同地區(qū)觀眾定制廣告內容，確保所有全球贊助商的信息既能在現(xiàn)場展示，也能適應各地區(qū)的轉播需求，實現(xiàn)了廣告的精準投放和多樣化展示。

盡管DBR技術廣泛應用于體育賽事直播，如NBA，偶爾的技術失誤仍會導致畫面瑕疵，如在英格蘭球員阿諾德的近景鏡頭中被觀眾捕捉到。總的來說，無論是在歐洲杯現(xiàn)場還是通過屏幕觀看比賽，中國品牌正以創(chuàng)新和實力在全球舞臺上留下深刻印記。

(責任編輯：張蕾)

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