老外涌入中國(guó)大街：ChinaTravel火爆外網(wǎng)，免簽政策提升10倍入境(4)

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2024-06-22 13:31:22 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長(zhǎng)張志安對(duì)藍(lán)鯨新聞表示，這類視頻引發(fā)外網(wǎng)關(guān)注最重要的原因在于反差。受地緣政治、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系和西方媒體報(bào)道等影響，很多外國(guó)人對(duì)中國(guó)有很強(qiáng)的刻板印象及負(fù)面認(rèn)知。而外國(guó)游客看到的、拍攝的中國(guó)，卻是完全不一樣的面貌。

另外一方面，外國(guó)博主們拍攝的Vlog沒有濾鏡、擺拍和惡剪，是完全素人視角的表達(dá)。相比傳統(tǒng)媒體的主流敘事、開幕晚會(huì)之類的儀式感傳播，普通人分享的內(nèi)容會(huì)更有真實(shí)感和親近感，因此更容易打動(dòng)海外受眾。

有意思的是，國(guó)人也愛看China travel類視頻，那些被搬運(yùn)回國(guó)內(nèi)的視頻數(shù)據(jù)都十分可觀。彈幕里常常出現(xiàn)更好吃的店名、更好玩的去處，也有人因?yàn)橥鈬?guó)游客的介紹更了解自己的城市。

張志安教授認(rèn)為，外國(guó)游客對(duì)國(guó)人習(xí)以為常的場(chǎng)景感到意外——這種吃驚會(huì)讓人獲得自豪感和滿足感。與此同時(shí)，他者視角觀察我們生活的城市和國(guó)家，會(huì)生出新的換位思考。

值得一提的是，許多博主針對(duì)外國(guó)網(wǎng)友的質(zhì)疑出了專門的解答視頻，高頻提及的問題包括：中國(guó)真的安全么、他們給你錢了嗎、真的很多攝像頭么、如何辦理簽證等。為此很多網(wǎng)友盛贊免簽政策的高明：當(dāng)人們真的來過中國(guó)，“自有大儒為我辯經(jīng)”。

來華旅游熱潮和相關(guān)視頻真的可以改變中國(guó)的國(guó)際形象嗎？

張志安教授指出，我國(guó)在國(guó)際傳播方面一直致力于兩方面的改善：一是公眾作為多元主體的介入，呈現(xiàn)普通人眼里的中國(guó)；二是他者視角看中國(guó)。China travel視頻的走紅正是以普通人的、生活化的鏡頭拍攝中國(guó)，一定會(huì)豐富中國(guó)在全球的可見性。

但另外一方面，生活、文化方面的分享對(duì)于外國(guó)人理解中國(guó)政治、政黨、治理現(xiàn)代化和制度體系的作用相對(duì)較小，無法從根本上改變西方受眾在硬核議題上對(duì)我國(guó)的刻板印象。“但并不是說它完全沒有作用”，張志安舉例道，“比如一個(gè)國(guó)家半夜都比較安全，其社會(huì)穩(wěn)定性一定是和國(guó)家治理能力相關(guān)的，這是一個(gè)以小見大的問題。”

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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