杜國楹道歉小罐茶高端策略遇阻，前員工曝動銷不佳

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2024-06-26 11:05:23 網(wǎng)易

杜國楹道歉

近年來，消費(fèi)升級趨勢催生了快速消費(fèi)品行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型，其中，以鐘薛高和小罐茶為代表的新品牌在高端市場布局頗見成效。然而，隨著消費(fèi)者日益重視性價(jià)比，那些依賴營銷手段構(gòu)建的高端品牌形象開始面臨挑戰(zhàn)。杜國楹道歉！

鐘薛高自2018年誕生以來迅速崛起，至2021年實(shí)現(xiàn)了銷售額的大幅增長。但到了2022年，因“雪糕刺客”事件備受爭議，其后雖嘗試調(diào)整策略，卻仍面臨包括創(chuàng)始人限消、薪資拖欠、員工流失及供應(yīng)鏈問題等一系列困境。

相似的情況也發(fā)生在小罐茶身上。這家由知名企業(yè)家杜國楹創(chuàng)建的品牌，自2014年起就憑借互聯(lián)網(wǎng)營銷策略脫穎而出。盡管杜國楹曾公開表示小罐茶在經(jīng)歷波折后業(yè)績回升，但據(jù)一名前員工透露，2024年小罐茶的高端產(chǎn)品銷售并不理想，主要受制于高端茶葉市場需求疲軟。

快消品分析專家康定平指出，當(dāng)前市場環(huán)境下，性價(jià)比成為消費(fèi)者選擇商品的重要標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)高端快消品銷量下滑，反而是面向大眾的產(chǎn)品表現(xiàn)更佳。茶行業(yè)的發(fā)展正孕育著新的商業(yè)模式和消費(fèi)觀，品牌價(jià)值、故事營銷及情感聯(lián)結(jié)將是未來競爭的核心，前提是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的整體回暖。當(dāng)前，誰能提供更高的性價(jià)比，誰就能在逆境中站穩(wěn)腳跟。

更為不利的是，北京小罐茶業(yè)有限公司董事趙偉國被曝受限高消費(fèi)，源于其關(guān)聯(lián)公司未履行法律文書確定的義務(wù)。這一限制不僅影響個(gè)人生活品質(zhì)，更對公司聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。同時(shí)，趙偉國名下另一公司也被法院強(qiáng)制執(zhí)行巨額款項(xiàng)，進(jìn)一步加劇了小罐茶面臨的危機(jī)。在企業(yè)管理和法律責(zé)任層面，這暴露出高管決策失誤可能帶來的連鎖反應(yīng)，對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)成威脅。杜國楹道歉！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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