一種新的“解壓玩具”正在風靡，瑞幸、古茗都在跟
一種新的“解壓玩具”正在風靡，瑞幸、古茗都在跟
大批年輕人正熱衷于一種新穎的消費趨勢——為了體驗獨特的“捏捏”樂趣，他們不惜排隊打卡特定店鋪，甚至愿意支付額外費用。這一風潮迅速席卷互聯(lián)網(wǎng)，抖音上的相關(guān)話題播放量接近百億，全國多地出現(xiàn)了專門經(jīng)營“捏捏”商品的店鋪。一種新的“解壓玩具”正在風靡，瑞幸、古茗都在跟！
瑞幸咖啡、古茗、益禾堂等知名品牌紛紛加入這股熱潮，通過創(chuàng)意互動吸引顧客。瑞幸在小紅書上發(fā)起的“賽博捏捏”游戲就是一個例子，用戶通過滑動圖片就能看到瑞幸杯被“捏”變形的趣味效果，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈反響，許多人表示愿意購買此類實體產(chǎn)品。
“捏捏”或“捏捏樂”，實質(zhì)上是一種以柔軟硅膠為材料的解壓玩具，形態(tài)各異，可通過擠壓揉捏釋放壓力，并能恢復(fù)原狀，成為當下年輕人的新寵。抖音上關(guān)于“捏捏樂”的話題播放量驚人，深圳、重慶、南京等地的實體店生意火爆，證明了這一潮流的廣泛影響力。
在茶飲行業(yè)中，這股“捏捏”風同樣強勁。多家知名茶飲品牌如gulugulu椰子水、丘大叔檸檬茶、益禾堂、古茗等，通過推出限量版“捏捏”周邊商品或?qū)⑵渑c新品結(jié)合，成功吸引了大量顧客關(guān)注和購買。比如丘大叔檸檬茶的“出‘桃’計劃”，贈送的仙桃解壓捏捏樂在上市首日便被搶購一空。
面對這股解壓玩具的熱潮，茶飲品牌探索了多種與“捏捏”結(jié)合的營銷策略，包括設(shè)計聯(lián)名IP的捏捏周邊、推出與新品主題相符的捏捏贈品、將飲品本身變?yōu)榭赏娴摹澳竽蟆毙问?、提供可擠壓的杯套以及將品牌標志性元素制成捏捏玩具，以此增強顧客的互動體驗和品牌忠誠度。
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