耐克美股盤后大跌12% 中國(guó)市場(chǎng)銷售疲軟引擔(dān)憂

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2024-06-28 08:52:33 新浪財(cái)經(jīng)

耐克美股盤后大跌12%

耐克在周四美股盤后遭遇股價(jià)大幅下挫，原因在于該公司調(diào)低了全年的業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)警本季度銷售或?qū)⑾禄?0%，指出中國(guó)市場(chǎng)銷售放緩及全球消費(fèi)趨勢(shì)的不平衡為其主要擔(dān)憂。財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季的營(yíng)收預(yù)計(jì)將比分析師預(yù)測(cè)的更糟，下降10%，而此前對(duì)2025財(cái)年的銷售增長(zhǎng)預(yù)期也由正轉(zhuǎn)負(fù)，變?yōu)橹袀€(gè)位數(shù)的減少。耐克的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人Matthew Friend在與分析師的交流中提到，盡管未來幾個(gè)季度將布滿挑戰(zhàn)，公司正通過重新布局增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，力求實(shí)現(xiàn)可持續(xù)且長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。

Friend解釋道，下調(diào)預(yù)期源于線上銷售動(dòng)力減弱、經(jīng)典鞋類產(chǎn)品線疲軟、中國(guó)市場(chǎng)的宏觀環(huán)境不確定性加劇以及全球各地消費(fèi)趨勢(shì)的不均衡。耐克還預(yù)計(jì)，由于擴(kuò)大創(chuàng)新規(guī)模和縮減經(jīng)典系列，面向批發(fā)商的銷售將減速。財(cái)報(bào)發(fā)布后，公司股價(jià)盤后交易中驟降約12%。

耐克美股盤后大跌12% 中國(guó)市場(chǎng)銷售疲軟引擔(dān)憂

盡管第四財(cái)季利潤(rùn)因成本削減措施成效顯著而超出市場(chǎng)預(yù)期，營(yíng)收卻未達(dá)目標(biāo)。當(dāng)季凈利潤(rùn)為15億美元，調(diào)整后每股收益1.01美元，優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)估的83美分。然而，銷售額降至126.1億美元，較前一年同期減少2%，低于市場(chǎng)預(yù)期的128.4億美元。整個(gè)2024財(cái)年，耐克銷售額與去年持平，標(biāo)志著自2010年來最緩慢的年度增長(zhǎng)，排除疫情年份。

耐克將業(yè)績(jī)不如預(yù)期歸咎于多方面因素，包括生活方式業(yè)務(wù)的下滑，盡管籃球和跑步產(chǎn)品線的增長(zhǎng)，仍難以彌補(bǔ)這一缺口。線上銷售受挫，部分源于生活方式產(chǎn)品促銷頻繁及經(jīng)典系列如Air Force 1銷量下滑。同時(shí)，自4月起，中國(guó)所有銷售渠道的客流量均出現(xiàn)減少。

中國(guó)雖客流量減少，銷售額仍超出華爾街預(yù)測(cè)，達(dá)18.6億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的17.9億美元，成為耐克該季度唯一超出預(yù)期的地區(qū)。相比之下，北美、歐洲、中東、非洲及亞太和拉丁美洲地區(qū)的銷售額均未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。

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