耐克美股盤后大跌12%

耐克在周四美股盤后遭遇股價大幅下挫，原因在于該公司調(diào)低了全年的業(yè)績預(yù)期，預(yù)警本季度銷售或?qū)⑾禄?0%，指出中國市場銷售放緩及全球消費(fèi)趨勢的不平衡為其主要擔(dān)憂。財(cái)報(bào)顯示，第一財(cái)季的營收預(yù)計(jì)將比分析師預(yù)測的更糟，下降10%，而此前對2025財(cái)年的銷售增長預(yù)期也由正轉(zhuǎn)負(fù)，變?yōu)橹袀€位數(shù)的減少。耐克的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人Matthew Friend在與分析師的交流中提到，盡管未來幾個季度將布滿挑戰(zhàn)，公司正通過重新布局增強(qiáng)競爭力，力求實(shí)現(xiàn)可持續(xù)且長期的增長。

Friend解釋道，下調(diào)預(yù)期源于線上銷售動力減弱、經(jīng)典鞋類產(chǎn)品線疲軟、中國市場的宏觀環(huán)境不確定性加劇以及全球各地消費(fèi)趨勢的不均衡。耐克還預(yù)計(jì)，由于擴(kuò)大創(chuàng)新規(guī)模和縮減經(jīng)典系列，面向批發(fā)商的銷售將減速。財(cái)報(bào)發(fā)布后，公司股價盤后交易中驟降約12%。

耐克美股盤后大跌12% 中國市場銷售疲軟引擔(dān)憂

盡管第四財(cái)季利潤因成本削減措施成效顯著而超出市場預(yù)期，營收卻未達(dá)目標(biāo)。當(dāng)季凈利潤為15億美元，調(diào)整后每股收益1.01美元，優(yōu)于市場預(yù)估的83美分。然而，銷售額降至126.1億美元，較前一年同期減少2%，低于市場預(yù)期的128.4億美元。整個2024財(cái)年，耐克銷售額與去年持平，標(biāo)志著自2010年來最緩慢的年度增長，排除疫情年份。

耐克將業(yè)績不如預(yù)期歸咎于多方面因素，包括生活方式業(yè)務(wù)的下滑，盡管籃球和跑步產(chǎn)品線的增長，仍難以彌補(bǔ)這一缺口。線上銷售受挫，部分源于生活方式產(chǎn)品促銷頻繁及經(jīng)典系列如Air Force 1銷量下滑。同時，自4月起，中國所有銷售渠道的客流量均出現(xiàn)減少。

中國雖客流量減少，銷售額仍超出華爾街預(yù)測，達(dá)18.6億美元，高于市場預(yù)期的17.9億美元，成為耐克該季度唯一超出預(yù)期的地區(qū)。相比之下，北美、歐洲、中東、非洲及亞太和拉丁美洲地區(qū)的銷售額均未達(dá)市場預(yù)期。

Friend特別提及中國市場的“黯淡前景”，并透露若非618購物節(jié)提前啟動，實(shí)際表現(xiàn)將更低于公司內(nèi)部預(yù)期。盡管如此，他對中國市場的長期競爭地位仍持樂觀態(tài)度。

此外，耐克的匡威品牌業(yè)績繼續(xù)下滑，營收降低18%至4.8億美元，主要受北美和西歐市場收入減少影響。耐克在直銷戰(zhàn)略上的搖擺及創(chuàng)新力的質(zhì)疑也被視為其市場份額遭新興品牌侵蝕的原因之一。公司正通過減少經(jīng)典系列供應(yīng)，押注新品及重大體育賽事，以期重振旗鼓。CEO John Donahoe強(qiáng)調(diào)，耐克正積極應(yīng)對短期挑戰(zhàn)，同時在關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)步，以鞏固其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

耐克面對的還包括宏觀經(jīng)濟(jì)壓力及消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向非運(yùn)動服飾的趨勢，公司正持續(xù)實(shí)施成本削減措施，以確保在動蕩市場中的盈利能力。去年底宣布的重組計(jì)劃旨在未來三年內(nèi)節(jié)省約20億美元成本，并已著手進(jìn)行裁員，以聚焦于增長潛力較大的業(yè)務(wù)板塊。