東方甄選粉絲量暴跌30萬 主播不滿引風(fēng)波
6月28日，東方甄選的一位頭部主播頓頓在直播中表達(dá)了對公司某些做法的不滿，此事迅速成為微博熱點(diǎn)。頓頓提到了公司未與主播溝通即開設(shè)新賬號以及公關(guān)部門在面對負(fù)面輿論時(shí)的不作為，這些行為讓他感到失望。他在直播中坦誠地分享了自己的負(fù)面情緒，希望通過表達(dá)來緩解。
整個(gè)6月，東方甄選因其內(nèi)部人員的公開言論多次引起爭議，同時(shí)也影響了股價(jià)波動。例如，“618”促銷期間，頓頓和另一位主播yoyo的直播風(fēng)格引發(fā)討論，而俞敏洪也曾直言東方甄選存在問題。隨后，俞敏洪在另一場直播中談及自己頻繁遭受網(wǎng)絡(luò)指責(zé)，并透露了退休的打算。
針對外界的批評，俞敏洪于6月7日發(fā)布公開信致歉，解釋其之前的評論僅是謙虛之詞，未料到會造成如此大的反響。此間，新東方文旅集團(tuán)的董宇輝也在一檔節(jié)目中表達(dá)了對銷售工作的不享受，這番言論導(dǎo)致股價(jià)進(jìn)一步下跌。
數(shù)據(jù)方面，據(jù)蟬媽媽統(tǒng)計(jì)，近30天內(nèi)，東方甄選的粉絲數(shù)量有所下滑，從3041.1萬減少至3010.3萬。在抖音“618大促”活動中，東方甄選在銷售額排名中位列第15名。德邦證券分析指出，東方甄選正面臨從直播IP化向平臺化的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，需降低單一渠道依賴并構(gòu)建多元化的KOL矩陣。
盡管遭遇挑戰(zhàn)，東方甄選也在加強(qiáng)自營產(chǎn)品和渠道建設(shè)，自營產(chǎn)品銷售額顯著增長，計(jì)劃在抖音拓展更多垂類賬號。目前，東方甄選股價(jià)為12.7港元，略有下降。
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