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車圈BOSS直播“成績單” 誰在直播路上狂飆？

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2024-06-30 14:36:13  微博

6月27日，長城汽車董事長魏建軍宣布將于重慶展開第二次智駕NOA直播，展示公司智駕技術(shù)的最新進展，這距離他的直播首秀已有一段時間，顯示出他在成為“高質(zhì)量網(wǎng)紅”道路上的努力。幾個月前，吉利控股集團董事長李書福與新東方俞敏洪的聯(lián)合直播，開啟了汽車業(yè)大佬直播的風(fēng)潮，奇瑞、長安等多家車企高管緊隨其后，紛紛嘗試直播互動。

這些車企領(lǐng)導(dǎo)人在直播與短視頻領(lǐng)域探索已有時日，他們的參與度與成效各異。以魏建軍為例，自開通社交媒體賬號以來，他頻繁發(fā)布與工作、生活相關(guān)的內(nèi)容，包括摩托車品牌推廣、長城汽車技術(shù)測試等，收獲了數(shù)十萬粉絲。而朱華榮、尹同躍、李書福等雖也涉足直播，但活躍度與參與深度各有不同，有的保持低調(diào)，有的則更愿意直接與用戶對話。

新勢力車企的掌門人們，如李斌、何小鵬、張勇，他們在社交平臺上更為活躍，通過直播和短視頻分享公司動態(tài)和個人見解，尤其是李斌，其在抖音上的粉絲數(shù)量甚至超過了部分傳統(tǒng)車企高管，展現(xiàn)了較強的網(wǎng)絡(luò)影響力。這些新勢力領(lǐng)導(dǎo)者們的直播風(fēng)格多樣，既有專業(yè)的產(chǎn)品解讀，也有生活化的趣味分享，旨在加強與用戶的互動與連接。

盡管如此，并非所有車企高管都熱衷于此。有觀點指出，雖然流量能帶來關(guān)注，但過度追求流量并非萬能藥，內(nèi)容的質(zhì)量和真實性同樣重要。當(dāng)前，這場直播風(fēng)潮主要集中在自主品牌之中，合資與外資品牌則相對沉靜，反映出行業(yè)內(nèi)部對這一營銷方式的不同考量與策略選擇。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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