“莎頭”領(lǐng)銜，00后“整頓”奧運(yùn)代言

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2024-07-01 11:01:52 體育大生意

據(jù)統(tǒng)計，截至6月27日，中國軍團(tuán)已經(jīng)在30個大項(xiàng)、222個小項(xiàng)上獲得巴黎奧運(yùn)參賽席位。包括P卡選手在內(nèi)，有望參加巴黎奧運(yùn)會的中國健兒約381人，盡管未達(dá)到東京奧運(yùn)會的431人規(guī)模，也是藏龍臥虎。

值得關(guān)注的是，東京奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)年齡最小的是跳水隊(duì)的全紅嬋，時年14歲。而本屆奧運(yùn)會中國代表團(tuán)絕大多數(shù)為“00后”，年齡最小的鄭好好還不到12歲。一場可以預(yù)見的“青春風(fēng)暴”即將席卷奧運(yùn)舞臺。

“莎頭”身兼數(shù)職、全紅嬋喝快樂水，

“00后”奧運(yùn)健兒迎簽約潮

奧運(yùn)承載國家榮譽(yù)和民族記憶，品牌的營銷機(jī)會也無處不在。歷屆奧運(yùn)會開幕前，都是各大品牌重碼體育資源的密集簽約潮。不難理解，若是等待奧運(yùn)圣火點(diǎn)燃、運(yùn)動員“一戰(zhàn)成名”后再下手，就需要開出數(shù)倍代言費(fèi)。

巴黎奧運(yùn)會的特殊性還在于，由于東京奧運(yùn)會及杭州亞運(yùn)會的延期，各支國家隊(duì)陣容發(fā)生了變化，不過依然保持著強(qiáng)大的實(shí)力，這讓品牌間的競賽愈加緊張激烈。

目前已知CCTV5作為巴黎奧運(yùn)會主播出頻道，會重點(diǎn)關(guān)注田徑、游泳、體操、跳水、乒乓球、羽毛球等中國代表團(tuán)優(yōu)勢項(xiàng)目，這將直接推高參賽健兒的流量曝光率，許多品牌的關(guān)注點(diǎn)也在于此。

從簽約趨勢來看，國乒方面，“小魔王”孫穎莎即將開啟第二次奧運(yùn)之旅，身兼混雙、女單和女團(tuán)三項(xiàng)的她，將向單屆奧運(yùn)會三金王發(fā)起沖擊，同時也將向大滿貫發(fā)起沖刺。

在巴黎周期，孫穎莎個人簽約合作品牌包括可口可樂、伊利、萬和電氣、寶潔（及寶潔旗下汰漬）、圣象地板、PICO、親相見等。其中，寶潔是找準(zhǔn)奧林匹克日的節(jié)點(diǎn)官宣。

另一“國乒流量擔(dān)當(dāng)”——“大頭”王楚欽則合作了寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂、親相見等品牌，與孫穎莎不分伯仲。兩人將聯(lián)手戰(zhàn)混雙，為國乒收復(fù)失地。

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