美團奮力一“播”
本地生活市場的競爭版圖正在暗潮涌動。雷峰網(wǎng)的報道揭示,抖音團購配送業(yè)務即將與抖店到家外賣平臺合并,顯示出其在外賣領域的策略調整為更加謹慎的模式,尤其是在過去兩年對外賣行業(yè)的積極進攻之后。相比之下,快手則在加大外賣直播市場的投入,盡管當前用戶體驗尚待優(yōu)化,如需提前預約且配送速度較慢。美團奮力一“播”。
短視頻平臺在過去三年里多次嘗試滲透本地生活領域,但在外賣這片領地上,仍未打破現(xiàn)有本地生活服務平臺構建的穩(wěn)固防線。外賣業(yè)務因其重履約特性,成為難以輕易攻克的領域,短視頻平臺的輕資產(chǎn)模式在此顯得力不從心。同時,傳統(tǒng)本地生活服務平臺正積極擁抱直播趨勢,以求在新戰(zhàn)場上占有一席之地。
美團外賣通過開設官方直播,推出“神搶手”與“爆團團”等項目,分別聚焦到家與到店服務,采取與內容平臺不同的路徑,更側重于官方主導,利用自身商家資源和平臺流量,為用戶提供更多優(yōu)惠。這種模式不僅增強了商家的曝光度,也讓用戶享受到了一站式購物的便利和實惠,打破了直播電商行業(yè)中用戶、商家和主播之間的固有矛盾。
美團直播的布局逐漸顯現(xiàn)出成效,如“爆團團”快速拓展至多城市,通過區(qū)域性直播間策略,覆蓋更多品類,包括餐飲之外的休閑娛樂等,成功引入了如克徠帝珠寶等非傳統(tǒng)餐飲品牌的直播合作,實現(xiàn)了業(yè)務增量。此外,美團還為旗下多項業(yè)務設立了官方直播間,形成了多元化的直播矩陣,進一步推動了直播業(yè)務的快速增長。
美團直播的官方直播間模式,繞過了對外部大主播的依賴,降低了成本,同時也避免了流量過度集中于頭部主播的風險。對于商家而言,特別是直播團隊尚不成熟的商家,官方直播間提供了一個低門檻的直播入口。數(shù)據(jù)證明,這種模式已初見成效,不僅促進了商家的多樣化參與,還激發(fā)了消費者的購買熱情,形成了業(yè)務的正向循環(huán),提升了流量的價值。
2016年世界互聯(lián)網(wǎng)大會,王興和張一鳴一塊兒聊了三個多小時。在一份美團提供的4萬字對話實錄中,王興開場就給了張一鳴極高的評價:學習能力極強,并且超級理性。
2024-04-23 13:58:44西線到處是戰(zhàn)事:美團苦守這一年根據(jù)香港交易所資訊服務有限公司規(guī)定,港股實時基本報價服務只可在雪球站內搜索或跳轉進行查看
2024-04-23 15:22:21美團股價暴漲超7%8月12日,杭州西溪世紀中心的物業(yè)保安與一名外賣騎手發(fā)生的沖突吸引了公眾目光。根據(jù)網(wǎng)絡流傳的照片,可以看到一名騎手跪在路旁
2024-08-13 09:06:17美團餓了么暫停西溪世紀中心附近外賣