道歉上熱搜，“智商稅”割不動80后，網(wǎng)紅營銷教父要對00后“下手”了？

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2024-07-04 14:09:43 網(wǎng)易

最近，小罐茶的創(chuàng)始人杜國楹在公司的12周年慶典上引起熱議，因?yàn)樗瓦^去廣告中的“大師作”字眼致歉，認(rèn)為這可能導(dǎo)致了消費(fèi)者的誤解與困擾，并宣布將宣傳語改為“大師監(jiān)制”。這一舉動在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了討論，部分網(wǎng)友對此持懷疑態(tài)度，認(rèn)為此舉并無必要，甚至質(zhì)疑其動機(jī)，暗示可能是原有宣傳策略效果減弱后的又一次營銷嘗試。

杜國楹，一個在公眾心中形象復(fù)雜的企業(yè)家，有時被譽(yù)為“營銷教父”，有時則被戲謔為“大忽悠”。他的道歉并未完全平息外界對其營銷策略的質(zhì)疑。特別是關(guān)于小罐茶早年間“大師作”的宣傳，被指玩弄文字游戲，利用模糊的表述引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生高端品質(zhì)的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價。盡管小罐茶曾因這一策略獲得巨大商業(yè)成功，但近年來，隨著消費(fèi)者越來越精明，這種營銷手法似乎逐漸失去了往日的效力。

回顧杜國楹的商業(yè)生涯，從背背佳、好記星、E人E本到8848手機(jī)，再到小罐茶，他的成功往往與精準(zhǔn)把握市場需求和心理有關(guān)，但同時也伴隨著對某些消費(fèi)群體的深刻影響。這些產(chǎn)品往往通過大規(guī)模的廣告宣傳和獨(dú)特的市場定位迅速占領(lǐng)市場，然而，每當(dāng)市場熱度消退，杜國楹總能適時抽身，轉(zhuǎn)向下一個商業(yè)領(lǐng)域。

面對新的市場環(huán)境，尤其是年輕一代消費(fèi)者更加注重性價比、個性化和理性的消費(fèi)決策，杜國楹似乎也需要調(diào)整策略。近期，小罐茶宣布將推出新品牌“小罐茶園”，主打親民價格，試圖吸引更多年輕消費(fèi)者，同時宣布將開放制茶專利，尋求與其他品牌的協(xié)作，顯示出向更為開放和多元化的市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意圖。

總而言之，盡管杜國楹的營銷手段在過去取得顯著成效，但在市場趨勢和消費(fèi)者行為不斷變化的今天，他和他的品牌正面臨新的挑戰(zhàn)，需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，以維持和擴(kuò)大市場影響力。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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