不停道歉的東方甄選怎么了股價(jià)月跌30%，負(fù)面頻發(fā)困局

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2024-07-05 06:12:53

近期，東方甄選遭遇連串負(fù)面新聞，頻繁登上熱搜，公司股價(jià)隨之持續(xù)下挫。截至最近交易日收盤，其港股股價(jià)報(bào)12.280港元，市值縮水至126.64億港元。六月份內(nèi)，股價(jià)累計(jì)下跌超30%，同時(shí)，該月東方甄選的粉絲數(shù)量減少超過30萬，自今年初以來，累計(jì)流失粉絲逾百萬。目前，東方甄選的粉絲量約為3001.9萬，與其競爭對手的差距正逐步縮小。

其中，關(guān)于東方甄選向貴州收取高額“坑位費(fèi)”的傳言甚囂塵上，公司迅速發(fā)布聲明否認(rèn)，并強(qiáng)調(diào)從未向任何實(shí)體收取此類費(fèi)用，對惡意中傷者保留采取法律行動(dòng)的權(quán)利。創(chuàng)始人俞敏洪也在個(gè)人社交媒體上重申了這一立場，譴責(zé)造謠行為。

東方甄選憑借獨(dú)特的知識帶貨模式和免收坑位費(fèi)的策略，贏得了市場好評，與多地政府及企業(yè)合作推廣文旅、農(nóng)產(chǎn)品等，直播帶貨成績斐然，成功拓寬了業(yè)務(wù)范圍。盡管如此，近期的一系列不當(dāng)言論事件，包括在貴州直播中的失當(dāng)表述，引發(fā)了公眾不滿和爭議，導(dǎo)致合作方反應(yīng)冷淡，甚至取消相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)一步影響了品牌形象。

六月份，東方甄選多次因主播言行問題成為輿論焦點(diǎn)，包括“咆哮式直播”和內(nèi)部不滿情緒的公開化，每起事件背后，言語不當(dāng)都是直接誘因。這些風(fēng)波不僅影響了社會(huì)評價(jià)，也反映在數(shù)據(jù)上：股價(jià)大幅下跌，粉絲數(shù)量減少，帶貨業(yè)績亦出現(xiàn)下滑。有監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，東方甄選的粉絲流失嚴(yán)重，而其競爭對手的粉絲數(shù)卻在快速增長。

資本市場對此迅速做出反應(yīng)，東方甄選的股價(jià)持續(xù)受挫，月度跌幅顯著。同時(shí)，有投資銀行調(diào)整了對東方甄選的評估，下調(diào)了其目標(biāo)股價(jià)，反映出市場對其未來表現(xiàn)的謹(jǐn)慎態(tài)度。隨著負(fù)面新聞?lì)l發(fā)，東方甄選不僅在股市上承受壓力，其商業(yè)信譽(yù)和用戶基礎(chǔ)也面臨著考驗(yàn)。

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