近期，農(nóng)夫山泉的股價(jià)表現(xiàn)疲軟，尤其是在7月8日，股價(jià)下挫5.07%，每股報(bào)收于32.8港元，接近之前的低點(diǎn)。這一情況與瓶裝水市場(chǎng)掀起的價(jià)格戰(zhàn)不無(wú)關(guān)系，引發(fā)了投資者的憂慮。

回顧過(guò)去兩年，農(nóng)夫山泉的股價(jià)走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，即使偶有下滑也能迅速回升，中位數(shù)維持在大約43港元每股。然而，自5月3日觸及近48港元的高點(diǎn)后，其股價(jià)急轉(zhuǎn)直下，短短兩個(gè)月內(nèi)跌幅超過(guò)30%。目前，公司總市值縮水至約3700億港元，相比兩個(gè)月前減少了約1700億港元。

進(jìn)入6月消費(fèi)旺季，農(nóng)夫山泉主動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn)，其官方旗艦店的綠瓶純凈水12瓶裝降至9.9元，平均每瓶0.82元，遠(yuǎn)低于同類競(jìng)品如怡寶和娃哈哈的市售價(jià)格。此策略在零售端也得到體現(xiàn)，如在華潤(rùn)萬(wàn)家超市，同樣產(chǎn)品的售價(jià)僅為9.9元。其他品牌如怡寶、娃哈哈等也紛紛調(diào)整價(jià)格以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起。

農(nóng)夫山泉在618電商節(jié)期間采取的低價(jià)策略效果顯著，不僅在線上銷量奪魁，會(huì)員數(shù)量亦突破1000萬(wàn)大關(guān)，增幅達(dá)58.9%，在多個(gè)電商平臺(tái)的水飲銷售榜上穩(wěn)居首位。為支撐價(jià)格戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉于4月推出成本更低的綠色包裝純凈水，并加大對(duì)終端市場(chǎng)的宣傳及激勵(lì)措施。

盡管農(nóng)夫山泉近年來(lái)業(yè)績(jī)亮眼，2023年總收入逼近430億元，同比增長(zhǎng)28%，凈利潤(rùn)超過(guò)120億元，增幅達(dá)42%，其股價(jià)一度在市場(chǎng)整體低迷中保持堅(jiān)挺。然而，當(dāng)公司選擇通過(guò)降價(jià)促銷來(lái)鞏固市場(chǎng)地位時(shí)，股價(jià)開(kāi)始承壓。投資者對(duì)此類策略持謹(jǐn)慎態(tài)度，認(rèn)為這可能損害企業(yè)利潤(rùn)并反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)而導(dǎo)致市場(chǎng)信心下滑。

農(nóng)夫山泉之所以發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，部分原因在于來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力增大。例如，怡寶母公司華潤(rùn)飲料籌備上市并計(jì)劃擴(kuò)大產(chǎn)能；而娃哈哈也開(kāi)始加大城市渠道的布局力度，試圖利用其品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)。這些動(dòng)態(tài)無(wú)疑加劇了瓶裝水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，對(duì)農(nóng)夫山泉的基本面構(gòu)成了考驗(yàn)。