農(nóng)夫山泉重回1元低價(jià)策略不可長久

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-07-15 08:26:44 新浪

隨著夏日炎炎，包裝飲用水市場迎來了一年中的銷售高峰期，而今年的競爭尤為激烈。農(nóng)夫山泉，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，出人意料地采取了快消品領(lǐng)域中罕見的策略——主動(dòng)發(fā)起了價(jià)格戰(zhàn)。這一舉動(dòng)發(fā)生在7月初，通過多處超市的實(shí)地探訪可見，農(nóng)夫山泉新推的綠色瓶裝純凈水在各大品牌中以顯著的優(yōu)惠力度吸引了眾多目光，簡言之，它成為了性價(jià)比之選。

在某家永輝超市的貨架上，這款綠色瓶裝的農(nóng)夫山泉純凈水，12瓶套裝標(biāo)價(jià)僅為9.9元，折合每瓶約0.83元。與之相比，農(nóng)夫山泉自家的經(jīng)典紅色瓶裝天然水12瓶裝售價(jià)為10.9元，怡寶純凈水和娃哈哈純凈水的同類產(chǎn)品分別標(biāo)價(jià)10元和14.9元。這一價(jià)格格局在其他超市也大致相同。

進(jìn)入夏季，包裝水市場暗流涌動(dòng)。近日，農(nóng)夫山泉通過各大社交平臺(tái)力推飲用純凈水，9.9元/包的超低價(jià)格在市場掀起了一輪新的價(jià)格戰(zhàn)。北京商報(bào)記者走訪各大商超發(fā)現(xiàn)，部分渠道甚至打出8.9元/包，折合約0.74元/瓶。農(nóng)夫山泉通過低價(jià)策略攪局，對(duì)其他純凈水品牌形成壓力，跟還是不跟是個(gè)問題。分析人士指出，農(nóng)夫山泉意圖通過低價(jià)打入純凈水市場，但是飲料行業(yè)不光看價(jià)格，還有品牌形象的樹立，以及終端渠道的競爭。

1元價(jià)格戰(zhàn)

在2元價(jià)格帶廝殺的純凈水廠商忽然發(fā)現(xiàn)，近期多了一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手?！?.9元/包，兩包19.8元，還包郵?！鞭r(nóng)夫山泉送水到府官方抖音直播間，12瓶550毫升的純凈水只需9.9元，折合約0.83元/瓶。彈幕中，不斷有消費(fèi)者成功下單的提示。

農(nóng)夫山泉飲用純凈水商品信息顯示，24瓶550毫升日常價(jià)為48元/包，折合2元/瓶。活動(dòng)期間相當(dāng)于打了4.1折，消費(fèi)者還可以通過農(nóng)夫山泉遍布全國的1000多家“送水到府”門店配送到家，不限樓層，不限樓梯、電梯、貨梯，沒有爬樓費(fèi)。

12 3 4 全文共 4 頁下一頁

關(guān)閉

農(nóng)夫山泉重回1元 低價(jià)策略不可長久

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

農(nóng)夫山泉重回1元低價(jià)策略不可長久