歐洲杯狂砸15億，誰花的錢最值？體育營銷：TCL如何玩轉(zhuǎn)“雙杯”？

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2024-07-15 18:29:30 網(wǎng)易

在最近結(jié)束的歐洲杯決賽中，西班牙隊(duì)以令人印象深刻的大開大合風(fēng)格戰(zhàn)勝了英格蘭隊(duì)，創(chuàng)造了歷史。這是歐洲杯史上首次有隊(duì)伍在單屆賽事中取得7連勝，并且連續(xù)擊敗五大強(qiáng)隊(duì)奪冠，為足球史冊添上了濃墨重彩的一筆。盡管有人為支持的球隊(duì)失利感到遺憾，但更多人認(rèn)為，能見證這一歷史時(shí)刻，感受足球的獨(dú)特魅力，本身就是最好的結(jié)果。西班牙隊(duì)以七連勝的不敗戰(zhàn)績，將攻勢足球的美感發(fā)揮到極致，贏得了全球球迷的贊譽(yù)。

在這場體育盛宴中，不僅西班牙隊(duì)成為焦點(diǎn)，其官方合作伙伴TCL也因一系列精心策劃的營銷活動脫穎而出。TCL作為國貨代表，憑借2526萬臺電視銷量穩(wěn)居全球第二，它通過與多支歐洲國家足球隊(duì)及著名球員的合作，成功吸引了大量關(guān)注。TCL不僅與西班牙、德國、意大利等五支隊(duì)伍合作，還簽約了法國隊(duì)球員金斯利·科曼作為品牌大使，形成了覆蓋整個(gè)賽事的影響力網(wǎng)絡(luò)。這一系列合作讓TCL與足球的熱門話題緊密相連，尤其是在西班牙隊(duì)奪冠的輝煌時(shí)刻，TCL的身影無處不在，深深烙印在了球迷的記憶中。

TCL的營銷策略不僅限于歐洲杯，它還與美洲杯多次合作，并成為巴西國家隊(duì)的全球合作伙伴，展現(xiàn)出了對頂級體育IP營銷的深刻理解與整合能力。通過線上線下聯(lián)動，如組織球迷觀賽活動、提供VAR技術(shù)支持、推出情感豐富的廣告片等，TCL成功地在消費(fèi)者心中構(gòu)建起“全球前二”、“超大屏電視第一”的品牌形象，同時(shí)通過與球迷情感的共鳴，傳遞了品牌的正面價(jià)值觀。

TCL的全球化布局通過體育營銷得到了進(jìn)一步推進(jìn)，它根據(jù)不同地區(qū)的文化特點(diǎn)和喜好，定制化地展開體育贊助活動，這不僅幫助其在各個(gè)市場建立了本土化敘事，也加速了品牌的全球化進(jìn)程。TCL的體育營銷案例證明，深度參與和理解當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合品牌特色進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)，是品牌國際化道路上的有效策略。

總而言之，西班牙隊(duì)的勝利和TCL的營銷雙贏，共同書寫了今夏體育與商業(yè)結(jié)合的精彩篇章，展現(xiàn)了足球運(yùn)動的無限魅力和品牌營銷的藝術(shù)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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