涉多家銀行，整合或關(guān)停這類APP，部分“壽命”僅1年銀行業(yè)務(wù)調(diào)整新動(dòng)向

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2024-07-16 10:07:43 網(wǎng)易

涉多家銀行，整合或關(guān)停這類APP，部分“壽命”僅1年

近期，多家銀行發(fā)布通知，宣布對(duì)直銷銀行App進(jìn)行整合或停止服務(wù)，轉(zhuǎn)而將相關(guān)功能遷移到手機(jī)銀行App中。漢口銀行、哈密市商業(yè)銀行、東莞銀行和民生銀行等均采取了此類措施。對(duì)于直銷銀行，部分網(wǎng)友表示不太了解，也有網(wǎng)友提到直銷銀行的理財(cái)產(chǎn)品收益率相對(duì)可觀。

直銷銀行是一種不依賴實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)，完全通過互聯(lián)網(wǎng)為客戶提供金融服務(wù)的銀行形態(tài)，涵蓋存貸款、投資理財(cái)?shù)葮I(yè)務(wù)。自2023年初以來，已有至少19家銀行對(duì)直銷銀行App服務(wù)進(jìn)行下架或縮減，標(biāo)志著直銷銀行行業(yè)在經(jīng)歷了十年的迅速擴(kuò)張后，正面臨重大調(diào)整。早期，直銷銀行因能夠突破地理限制、服務(wù)更廣泛客戶群體而受到歡迎，尤其是在城商行和農(nóng)商行中普及度較高。涉多家銀行，整合或關(guān)停這類APP，部分“壽命”僅1年。

然而，直銷銀行的發(fā)展遇到了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、成本效益下降等諸多挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，多家銀行選擇關(guān)閉直銷銀行App，目的在于整合資源、降低成本。隨著手機(jī)銀行App功能的不斷豐富和完善，直銷銀行原有的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，加之互聯(lián)網(wǎng)獲客成本上升，其業(yè)務(wù)模式面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

盡管如此，直銷銀行仍有探索轉(zhuǎn)型的空間。有專家建議，直銷銀行需注重提升用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化內(nèi)容差異性，通過與母行的協(xié)同作用及特色化發(fā)展路徑尋求突破。以百信銀行和郵惠萬家銀行為例，作為獨(dú)立法人直銷銀行，它們?cè)?023年的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示出了較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，這或許預(yù)示著獨(dú)立法人模式可能成為直銷銀行未來轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向。

總結(jié)而言，面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮，直銷銀行正處在關(guān)鍵的十字路口，銀行機(jī)構(gòu)需審慎評(píng)估直銷銀行業(yè)務(wù)的未來走向，合理分配資源，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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