優(yōu)衣庫(kù)和中國(guó)消費(fèi)者都說(shuō)對(duì)方變了平替時(shí)代的選擇與挑戰(zhàn)

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2024-07-23 10:47:47 網(wǎng)易

優(yōu)衣庫(kù)和中國(guó)消費(fèi)者都說(shuō)對(duì)方變了

DoNews 7月20日分享了一則財(cái)經(jīng)信息，提到優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)的最新財(cái)報(bào)顯示，截至某個(gè)時(shí)間點(diǎn)的2024財(cái)年前三財(cái)季中，大中華區(qū)域?yàn)楣矩暙I(xiàn)了5224.69億日元（約240億人民幣）的收入，占到總營(yíng)收的22.1%。然而，在這九個(gè)月期間的第三季度，中國(guó)內(nèi)地與香港市場(chǎng)的營(yíng)收下滑，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)顯著減少，同店銷售也出現(xiàn)了收縮。

優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧在一次簡(jiǎn)報(bào)中特別討論了“平價(jià)替代”現(xiàn)象，指出在年輕消費(fèi)者群體中，追求性價(jià)比的趨勢(shì)尤為突出。這種消費(fèi)觀念下，顧客傾向于選擇性價(jià)比高的商品，即便它們可能并非來(lái)自知名品牌，只要質(zhì)量和性能接近。潘寧自信地表示，優(yōu)衣庫(kù)完全有可能成為中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的首選，因?yàn)樗线@一價(jià)值取向。

有趣的是，盡管優(yōu)衣庫(kù)力求在“平價(jià)替代”風(fēng)潮中尋找增長(zhǎng)機(jī)遇，它自身也面臨著被其他品牌作為“平替”對(duì)象的挑戰(zhàn)。有顧客反映，在中國(guó)這個(gè)擁有強(qiáng)大服裝供應(yīng)鏈的國(guó)家，找到與優(yōu)衣庫(kù)品質(zhì)相似但價(jià)格更低的替代品并不難。

面對(duì)市場(chǎng)變化，迅銷集團(tuán)規(guī)劃在未來(lái)三年內(nèi)，即從2024財(cái)年起，每年調(diào)整約50家實(shí)體店，包括關(guān)閉業(yè)績(jī)不佳的店鋪，并在更優(yōu)越的位置開(kāi)設(shè)更大的店面；同時(shí)，通過(guò)改造位于優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心的店鋪，目標(biāo)是使這些店鋪的銷售額至少提升1.5倍。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展策略，潘寧宣布了翻新上海、廣州等地現(xiàn)有旗艦店的計(jì)劃，并透露將在成都、重慶、天津、西安、昆明、鄭州等未設(shè)立旗艦店但市場(chǎng)潛力巨大的城市開(kāi)設(shè)新的旗艦店，進(jìn)一步拓展其市場(chǎng)布局。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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