農(nóng)夫山泉?dú)⒒?元時(shí)代 專(zhuān)家：不講武德

隨著夏日高溫的持續(xù)，瓶裝水市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，仿佛帶領(lǐng)消費(fèi)者重回“一元時(shí)代”。農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶、康師傅等多個(gè)知名品牌紛紛推出了各種促銷(xiāo)活動(dòng)，無(wú)論在線(xiàn)上還是線(xiàn)下，瓶裝飲用水的價(jià)格顯著下滑，不少產(chǎn)品單價(jià)降至1元，甚至更低。農(nóng)夫山泉新推的綠瓶純凈水特惠價(jià)僅為0.66元/瓶，這讓不少網(wǎng)友感慨：“一元瓶裝水的記憶再次被喚醒。”

在長(zhǎng)沙的實(shí)體超市中，如娃哈哈純凈水596ml售價(jià)1.5元，怡寶555ml標(biāo)價(jià)1.2元，而550ml的農(nóng)夫山泉純凈水則以1元的親民價(jià)格出售。顧客小張分享了他的購(gòu)物心得，表示自己并不介意品牌差異，主要看性?xún)r(jià)比。商家透露，定價(jià)策略需考慮進(jìn)貨成本與盈利空間，近期廠(chǎng)家的促銷(xiāo)活動(dòng)尤為頻繁，讓利幅度較往年更大。

農(nóng)夫山泉?dú)⒒?元時(shí)代 專(zhuān)家：不講武德——瓶裝水市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣

線(xiàn)上平臺(tái)上的瓶裝水價(jià)格戰(zhàn)更為激烈。例如，在美團(tuán)優(yōu)選上，居民能以更實(shí)惠的價(jià)格成箱購(gòu)買(mǎi)，如24瓶裝的娃哈哈純凈水只需22.99元，平均每瓶低至1.08元。農(nóng)夫山泉在自家抖音旗艦店的促銷(xiāo)活動(dòng)中，綠瓶純凈水的優(yōu)惠價(jià)使單瓶成本降到了約0.82元。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)背后，可能是行業(yè)領(lǐng)頭羊如農(nóng)夫山泉為應(yīng)對(duì)新興競(jìng)爭(zhēng)、穩(wěn)固市場(chǎng)地位、提升品牌知名度及利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者的策略。然而，價(jià)格并非唯一戰(zhàn)場(chǎng)，品牌信譽(yù)、包裝設(shè)計(jì)同樣影響消費(fèi)者的選擇。部分消費(fèi)者更傾向于選擇品質(zhì)感更強(qiáng)的產(chǎn)品，即使價(jià)格稍高。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，企業(yè)持續(xù)發(fā)展需依靠服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)品質(zhì)量提升及產(chǎn)品創(chuàng)新，而非單純的價(jià)格戰(zhàn)。市場(chǎng)要求各品牌展現(xiàn)出差異化特色，通過(guò)產(chǎn)品多樣化來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者群體的需求，從而在細(xì)分市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

值得注意的是，成本控制、供應(yīng)鏈效率和銷(xiāo)售量成為瓶裝水定價(jià)的關(guān)鍵要素。優(yōu)質(zhì)企業(yè)致力于通過(guò)非價(jià)格手段，如增強(qiáng)服務(wù)、優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，來(lái)確保長(zhǎng)期的市場(chǎng)活力與競(jìng)爭(zhēng)力。