23萬(wàn)一張的小馬寶莉，戳中了誰(shuí)的心巴

提及“愛(ài)馬仕”，你的第一反應(yīng)或許是奢侈品牌的包包，但在這里，它也可能代表著對(duì)小馬寶莉卡牌的極度熱愛(ài)。這些卡牌雖無(wú)百年奢侈品的光環(huán)，卻也能以卡通形象的魅力，標(biāo)價(jià)數(shù)萬(wàn)乃至數(shù)十萬(wàn)。官方售價(jià)中，6張卡牌的小馬寶莉卡包通常不超過(guò)20元，而在二手市場(chǎng)上，某張頂級(jí)稀有的卡牌已喊價(jià)至23萬(wàn)，引來(lái)眾多買家的興趣。

這張高價(jià)卡之所以珍貴，是因?yàn)樗狭怂欣硐胩刭|(zhì)：滿分的品相評(píng)級(jí)、極稀有的輝月包系列身份，以及人氣角色“紫悅公主”的加持。賣家透露，她曾在前一年以85元售出同款卡牌，次年發(fā)現(xiàn)價(jià)格飆升至500元后，決定再次大量購(gòu)買，幸運(yùn)地抽中了幾張珍稀卡并保留至今。

即便是稍遜完美的小馬寶莉卡牌，在二手平臺(tái)上依舊價(jià)值不菲。同樣是SGR稀有度的“紫悅公主”，評(píng)級(jí)9.5和9的卡牌售價(jià)分別可達(dá)5萬(wàn)和4萬(wàn)；限量210張的萬(wàn)圣節(jié)特別卡牌，評(píng)級(jí)9.5的“碧琪”標(biāo)價(jià)3.6萬(wàn)；一套六張、評(píng)級(jí)9.5的套裝卡牌總價(jià)則為4.8萬(wàn)。小紅書上，“小馬寶莉”相關(guān)話題的瀏覽量總計(jì)破百億，這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)雖令圈外人困惑，卻無(wú)疑推高了卡牌的熱度和交易價(jià)格。

卡牌的高價(jià)現(xiàn)象，或許正如網(wǎng)友所戲言，每一代人都有自己熱衷的收藏。從70/80后的小心呵護(hù)郵票，到90后的水滸108將卡片，再到00后的盲盒潮玩，直至10后的卡牌風(fēng)潮，收藏品隨時(shí)代變遷而變化。

不僅僅是小馬寶莉，奧特曼卡牌也在中小學(xué)生中風(fēng)靡，甚至有“女生偏愛(ài)小馬寶莉，男生鐘情奧特曼”的說(shuō)法。有報(bào)道稱，有家長(zhǎng)為集齊全套奧特曼卡不惜投入近200萬(wàn)，而文具店因售賣卡牌重獲生機(jī)，日流水從幾十元激增至數(shù)千元。

集換式卡牌起源于上世紀(jì)90年代，如萬(wàn)智牌、游戲王和寶可夢(mèng)卡牌，集換與游戲并重。然而，近年來(lái)，帶有IP屬性的收藏卡牌逐漸超越了游戲卡牌的熱度，如奧特曼和小馬寶莉，更多聚焦于收集而非游戲玩法。據(jù)eBay數(shù)據(jù)顯示，2023年非體育類收藏卡牌的銷量激增，中國(guó)買家對(duì)此貢獻(xiàn)顯著。

卡牌吸引孩子們的不僅是其絢麗的外觀設(shè)計(jì)，更在于其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆旨?jí)制度和供應(yīng)控制策略，這些因素共同將卡牌打造成了社交資本。小馬寶莉的卡牌分級(jí)復(fù)雜，定期更新且停產(chǎn)舊卡，促使某些卡牌因稀缺而備受追捧。抽卡的隨機(jī)性如同賭博的刺激，而持有稀有卡的人在同伴中贏得了羨慕與尊重，卡牌因此成為了孩子們的社交工具。

然而，這種熱潮也引發(fā)了擔(dān)憂。家長(zhǎng)憂慮抽卡的成癮性和孩子間的攀比心理，同時(shí)也有人批評(píng)由此產(chǎn)生的資源浪費(fèi)。在這背后，卡游公司作為主要推手，憑借奧特曼和小馬寶莉等熱門IP迅速崛起，甚至計(jì)劃上市。盡管業(yè)績(jī)亮眼，卡游仍需面對(duì)依賴單一產(chǎn)品線的風(fēng)險(xiǎn)，以及消費(fèi)者興趣轉(zhuǎn)移的可能性。為此，卡游正探索新方向，例如“卡游三國(guó)”卡牌在海外市場(chǎng)取得佳績(jī)，顯示出其尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的努力。

23萬(wàn)一張的小馬寶莉，戳中了誰(shuí)的心巴.