金價(jià)動(dòng)蕩年輕人囤金熱度不減理財(cái)新風(fēng)尚下的“真金白銀”

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2024-07-24 13:13:40 九派財(cái)經(jīng)

金價(jià)動(dòng)蕩年輕人囤金熱度不減

金價(jià)的持續(xù)高漲使得金條與金飾市場(chǎng)呈現(xiàn)出截然不同的景象。自今年初以來(lái)，國(guó)內(nèi)金價(jià)攀升逾100元/克，7月17日更是創(chuàng)下新高，達(dá)到581.04元/克，相較于元旦時(shí)的480元/克左右有了顯著提升。在此背景下，社交媒體如小紅書上的年輕群體興起了購(gòu)買金豆、金條作為儲(chǔ)蓄投資的新風(fēng)尚，有消費(fèi)者分享稱，六年內(nèi)投入的21萬(wàn)元黃金如今已增值至近31萬(wàn)元。金價(jià)動(dòng)蕩年輕人囤金熱度不減。

然而，金飾市場(chǎng)因價(jià)格過(guò)高遭遇銷量下滑。一位經(jīng)銷商透露，由于成本上升及電商競(jìng)爭(zhēng)加劇，他管理的40家黃金門店已有10家關(guān)閉，轉(zhuǎn)而尋求線上業(yè)務(wù)發(fā)展。年輕人則偏好通過(guò)購(gòu)買金條進(jìn)行理財(cái)，利用工資定期購(gòu)入金豆或小金條，視之為比定期存款更具增值潛力的投資方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年第一季度，全國(guó)金條及金幣消費(fèi)量顯著增長(zhǎng)，線上平臺(tái)投資黃金的銷售額亦同比大幅增加，反映出金條需求的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

相比之下，金飾價(jià)格的高昂導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買意愿減弱，部分知名品牌金飾價(jià)格突破750元/克，使得金飾銷量同比下降。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度黃金首飾消費(fèi)量下滑，黃金出庫(kù)量同樣減少，金店因此面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，多家知名連鎖品牌不得不關(guān)閉部分門店以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

與此同時(shí)，電商渠道的崛起對(duì)實(shí)體金店構(gòu)成了另一重壓力，促使商家加速布局線上市場(chǎng)。深圳水貝黃金通過(guò)直播和電商平臺(tái)吸引了大量顧客，其透明的價(jià)格和豐富款式受到青睞。周大福等傳統(tǒng)品牌雖面臨實(shí)體店銷量與毛利率下滑，但其電商業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，部分傳統(tǒng)加盟商也開(kāi)始探索線上轉(zhuǎn)型，采用“水貝批發(fā)”模式吸引顧客，強(qiáng)調(diào)無(wú)品牌加盟費(fèi)帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并借助編繩等創(chuàng)意促銷活動(dòng)增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力。

綜觀當(dāng)前市場(chǎng)，黃金投資熱度不減，尤其在金條領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，而金飾市場(chǎng)則需應(yīng)對(duì)電商沖擊與消費(fèi)者購(gòu)買行為的變化，尋求新的生存與發(fā)展之道。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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