奶茶袋治好了年輕人的包包焦慮嗎 時尚與環(huán)保的新風向(4)
聯(lián)名出新，滿足收集癖
社交平臺上，年輕人們“炫耀”著自己收集的飲品杯套和品牌包裝袋，分享著收藏心得，如今消費者對飲品的關注已經從口味延伸到了包裝，而跨界聯(lián)名就是推出新包裝，滿足消費者收集癖的最好方式。
在包裝之外，聯(lián)名合作推出周邊也已經成為品牌創(chuàng)新周邊最常見的玩法，
首先，
其次，
值得注意的是，最近很多品牌很傾向于和知名影視IP聯(lián)名，看重的不僅是影視IP自帶的流量，更是背后的圈層和文化，
（圖源：喜茶官方微博）
契合當下，自發(fā)傳播
營銷大師科特勒曾經說過
“在注意力稀缺和碎片化的信息時代下，品牌需要創(chuàng)造wow moment。”
wow moment從何而來？
只有了解當下消費者中流行的文化，進入他們語境并以個性和創(chuàng)造滿足吸引他們的獵奇心理，才能做出讓他們感興趣的產品和營銷。
（圖源：樂樂茶小紅書）
實用主義，生活產品
包裝袋能直接被拎出門最關鍵的原因還是它實用，在消費者愈發(fā)理性的時候，之前的沖動消費或是為顏值，創(chuàng)意而買單的消費行為越來越少，它們可以是影響消費抉擇的關鍵，但有用才是核心。所以可以以實用主義為核心，從生活中的日常產品入手做創(chuàng)意周邊。
M Stand的香片、百富有手工鑿孔印跡的酒壺、芭比的水杯和帽子、麥當勞的單肩包、滬上阿姨的大耳朵圖圖扇子......
（圖源：MStand官方微博）
這些周邊不僅圍繞著品牌，還能真的為消費者所用，放在家里看到就能想到品牌，拎出門去又為品牌做了自發(fā)宣傳。
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