聯(lián)名出新,滿足收集癖
社交平臺上,年輕人們“炫耀”著自己收集的飲品杯套和品牌包裝袋,分享著收藏心得,如今消費者對飲品的關注已經從口味延伸到了包裝,而跨界聯(lián)名就是推出新包裝,滿足消費者收集癖的最好方式。
在包裝之外,聯(lián)名合作推出周邊也已經成為品牌創(chuàng)新周邊最常見的玩法,
首先,
其次,
值得注意的是,最近很多品牌很傾向于和知名影視IP聯(lián)名,看重的不僅是影視IP自帶的流量,更是背后的圈層和文化,
(圖源:喜茶官方微博)
契合當下,自發(fā)傳播
營銷大師科特勒曾經說過
“在注意力稀缺和碎片化的信息時代下,品牌需要創(chuàng)造wow moment。”
wow moment從何而來?
只有了解當下消費者中流行的文化,進入他們語境并以個性和創(chuàng)造滿足吸引他們的獵奇心理,才能做出讓他們感興趣的產品和營銷。
(圖源:樂樂茶小紅書)
實用主義,生活產品
包裝袋能直接被拎出門最關鍵的原因還是它實用,在消費者愈發(fā)理性的時候,之前的沖動消費或是為顏值,創(chuàng)意而買單的消費行為越來越少,它們可以是影響消費抉擇的關鍵,但有用才是核心。所以可以以實用主義為核心,從生活中的日常產品入手做創(chuàng)意周邊。
M Stand的香片、百富有手工鑿孔印跡的酒壺、芭比的水杯和帽子、麥當勞的單肩包、滬上阿姨的大耳朵圖圖扇子......
(圖源:MStand官方微博)
這些周邊不僅圍繞著品牌,還能真的為消費者所用,放在家里看到就能想到品牌,拎出門去又為品牌做了自發(fā)宣傳。
《中國居民膳食指南(2022)》提倡大家每天攝入300ml以上的液態(tài)奶。雖然我和Do嫂平時工作都很忙碌,經常不能按時三餐,甚至有時忙起來都完全顧不上吃飯。
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