衛(wèi)龍辣條變貴了利潤逆勢增長，漲價背后銷量隱憂

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2024-07-30 11:38:35 網(wǎng)易

7月25日，衛(wèi)龍美味全球控股有限公司發(fā)布盈利預告，宣布預計上半年凈利潤將在5.99億至6.22億元之間，較去年同比增長34%至39%，去年同期凈利潤為4.47億元。公司指出，凈利潤增長主要得益于兩方面原因：一是全渠道建設與品牌推廣策略的有效實施，使得線上線下收入穩(wěn)定增長；二是產(chǎn)能效率提升和部分原材料成本降低，促使整體毛利率提高。

觀察衛(wèi)龍美味的毛利率變化，數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年間，其毛利率從42.3%增長到47.7%，呈現(xiàn)良好上升趨勢。這一成果歸因于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶動售價提升，以及原材料降價和生產(chǎn)流程的優(yōu)化帶來的成本控制改善。今年上半年，衛(wèi)龍美味繼續(xù)受益于價格優(yōu)勢和原材料成本的下降，推動了集團業(yè)績的進一步增長。

然而，衛(wèi)龍美味在產(chǎn)品發(fā)展上正面臨挑戰(zhàn)。其標志性的辣條產(chǎn)品雖單價提升，銷量卻因價格上漲而下滑，2023年調(diào)味面制品銷量減少，每公斤售價上漲至20.50元。與此同時，作為新增長點的蔬菜制品，如風味海帶、魔芋爽等，盡管銷量有所增長，但售價有所下調(diào)，采用以價換量的策略。值得注意的是，蔬菜制品的收入增長顯著，其在總收入中的占比已提升至43.50%。

衛(wèi)龍美味在2023年財報中強調(diào)，將持續(xù)推進多元化產(chǎn)品策略、加強全渠道布局，并通過品牌年輕化提升品牌影響力。盡管如此，從近期動作來看，衛(wèi)龍美味依然高度依賴“辣條”產(chǎn)品，包括推出新品味和營銷活動。而在蔬菜制品領域，尤其是魔芋制品市場，隨著競爭加劇，衛(wèi)龍美味正面臨激烈的市場競爭。

上半年業(yè)績提升的背后，渠道拓展是重要因素之一。分析人士朱丹蓬指出，衛(wèi)龍美味正向多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，盡管辣條銷量下滑，但高毛利的蔬菜制品如魔芋制品能有效補充，實現(xiàn)利潤增長。未來，如何減少對辣條產(chǎn)品的依賴，通過多元化戰(zhàn)略實現(xiàn)價值變現(xiàn)，以及改善市值管理，將是衛(wèi)龍美味面臨的重點問題。當前，衛(wèi)龍美味市值約為139.4億港元，股市表現(xiàn)相對穩(wěn)定，盡管過去一年和年內(nèi)至今股價均有下跌，但在休閑零食行業(yè)上市公司中，其跌幅并不突出。

(責任編輯：張蕾、張佳鑫)

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