國(guó)產(chǎn)茶飲戰(zhàn)打到了奧運(yùn)，喜茶、霸王茶姬巴黎開(kāi)快閃店，品牌們加速出海 茶咖新戰(zhàn)場(chǎng)海外擴(kuò)張?zhí)崴?/h1>
體育盛事的帷幕拉開(kāi)，不僅點(diǎn)燃了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的熱情，也成為了商業(yè)品牌競(jìng)相展現(xiàn)魅力的舞臺(tái)。在這個(gè)充滿活力的年份里，《以“冠軍”之名》系列專題報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生，它不僅聚焦于大型體育賽事背后的經(jīng)濟(jì)熱潮，還講述了企業(yè)在推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)、弘揚(yáng)冠軍精神方面的不懈努力。
奧運(yùn)會(huì)的啟幕，引領(lǐng)了快消品行業(yè)的營(yíng)銷盛宴，不僅傳統(tǒng)乳制品和飲料巨擘積極參與，新興的現(xiàn)制茶飲與咖啡品牌也紛紛涌入這一競(jìng)技場(chǎng)。例如，霸王茶姬攜手劉翔等多位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組建“健康大使團(tuán)”，茶百道與喜茶等品牌亦不甘示弱，通過(guò)與體壇新星的合作，在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。
借著奧運(yùn)的全球矚目，霸王茶姬與喜茶更是將品牌之戰(zhàn)延伸到了巴黎，分別開(kāi)設(shè)了快閃店，精準(zhǔn)選址于人流密集區(qū)域，如喜茶選在了巴黎第11區(qū)，霸王茶姬則落戶圣拉扎爾火車站，利用高人氣地段提升品牌曝光度。這些品牌不僅通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)吸引顧客，如喜茶的聯(lián)名款發(fā)布與霸王茶姬的中華傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，還精心設(shè)計(jì)了符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平的產(chǎn)品策略，成功激發(fā)了消費(fèi)者的興趣。
此番海外布局，不僅是品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的體現(xiàn)，也反映出國(guó)內(nèi)現(xiàn)制茶飲與咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，促使企業(yè)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。自2018年起，多家茶飲品牌就開(kāi)始探索海外市場(chǎng)，經(jīng)歷了不同速度和規(guī)模的擴(kuò)張。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，這些品牌加速了海外擴(kuò)張的步伐，紛紛在亞洲、歐洲、北美等地開(kāi)設(shè)新店，同時(shí)也更加注重本土化策略，從產(chǎn)品創(chuàng)新到運(yùn)營(yíng)模式，力求更好地融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
然而，海外擴(kuò)張之路并非坦途，品牌需面對(duì)文化差異、供應(yīng)鏈管理、以及如何有效控制加盟風(fēng)險(xiǎn)等挑戰(zhàn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，能否在海外建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系和實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，將是決定這些品牌能否在國(guó)際市場(chǎng)上立足的關(guān)鍵因素。在這條出海征途中，中國(guó)茶咖品牌正以積極的姿態(tài)，探索并書寫著自己的全球化故事。
(責(zé)任編輯：張蕾)
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體育盛事的帷幕拉開(kāi)，不僅點(diǎn)燃了運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的熱情，也成為了商業(yè)品牌競(jìng)相展現(xiàn)魅力的舞臺(tái)。在這個(gè)充滿活力的年份里，《以“冠軍”之名》系列專題報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生，它不僅聚焦于大型體育賽事背后的經(jīng)濟(jì)熱潮，還講述了企業(yè)在推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)、弘揚(yáng)冠軍精神方面的不懈努力。
奧運(yùn)會(huì)的啟幕，引領(lǐng)了快消品行業(yè)的營(yíng)銷盛宴，不僅傳統(tǒng)乳制品和飲料巨擘積極參與，新興的現(xiàn)制茶飲與咖啡品牌也紛紛涌入這一競(jìng)技場(chǎng)。例如，霸王茶姬攜手劉翔等多位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組建“健康大使團(tuán)”，茶百道與喜茶等品牌亦不甘示弱，通過(guò)與體壇新星的合作，在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。
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然而，海外擴(kuò)張之路并非坦途，品牌需面對(duì)文化差異、供應(yīng)鏈管理、以及如何有效控制加盟風(fēng)險(xiǎn)等挑戰(zhàn)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，能否在海外建立穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系和實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，將是決定這些品牌能否在國(guó)際市場(chǎng)上立足的關(guān)鍵因素。在這條出海征途中，中國(guó)茶咖品牌正以積極的姿態(tài)，探索并書寫著自己的全球化故事。
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