奧運"進影院是機遇還是泡沫：影城多元化求生路

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2024-07-27 23:46:48 每日經(jīng)濟新聞

“奧運”進影院是機遇還是泡沫

7月27日深夜，第33屆夏季奧林匹克運動會在萬眾矚目中拉開帷幕，盡管時間已入夜，但巴黎奧運會的話題迅速占據(jù)國內(nèi)多個社交平臺的熱門位置，展現(xiàn)了公眾對此的熱情關(guān)注。

觀賽方式在這次奧運會中呈現(xiàn)出多樣化的新風(fēng)貌。除傳統(tǒng)電視直播外，咪咕、抖音、快手、騰訊等多家平臺加入轉(zhuǎn)播行列，甚至國內(nèi)上百余家電影院也破天荒地開放了“奧運直播”服務(wù)。只要購票觀眾達到一定數(shù)量，他們就能與親朋好友在電影院享受身臨其境的比賽觀賞體驗。這一創(chuàng)新之舉在北京、上海、杭州、成都等地的影院尤為明顯，7月27日凌晨，這些地方的影院異常熱鬧，觀眾絡(luò)繹不絕。

然而，正值暑假檔期的電影市場卻顯得動力不足，至今未出現(xiàn)全民熱議的大片，票房成績相比去年同期下滑超過40%。影院面臨經(jīng)營壓力，急需尋找新的盈利途徑。于是，借助奧運會的東風(fēng)，影院試圖通過“賽事經(jīng)濟”尋求突破，盡管目前這一嘗試并未立即轉(zhuǎn)化為顯著收益，但它被視為行業(yè)的未來增長點，承載了業(yè)界的期望。

此次影院直播奧運的背后，是中國電影股份有限公司北京電影發(fā)行分公司從中央視獲得的獨家授權(quán)，多家知名影院投資公司已取得該授權(quán)。參與的影院需經(jīng)過嚴格的技術(shù)測試和設(shè)備審核，確保高清直播的流暢進行。然而，因設(shè)備要求高和技術(shù)門檻，實際參與直播的影院數(shù)量有限，且各影院之間觀眾數(shù)量和收入差異巨大，有的影廳幾乎滿座，單場收入近萬元，而有的則觀眾寥寥，收入平平。

盡管如此，業(yè)內(nèi)普遍認為，影院涉足體育賽事直播是一個值得鼓勵的探索，它不僅豐富了影院的功能，也為觀眾提供了獨特的觀賞體驗。為了更好地發(fā)展“賽事經(jīng)濟”，有專業(yè)人士建議，影院應(yīng)加大宣傳力度，形成固定的賽事直播模式，并考慮邀請體育明星進行現(xiàn)場解說，增強互動性和吸引力，從而逐步培養(yǎng)觀眾的觀影觀賽習(xí)慣，并吸引品牌贊助，實現(xiàn)線下流量的有效轉(zhuǎn)化。

總的來說，盡管影院直播奧運尚處于初步階段，面臨不少挑戰(zhàn)，但它無疑為影院行業(yè)的發(fā)展開辟了一條新路徑，未來潛力巨大。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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