“我可以買貴的，但我不能買貴了”，誰搶了大品牌的“奶酪”？
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消費者與品牌間的感知出現了偏差。以優(yōu)衣庫為例，中國市場的消費者感到其商品價格持續(xù)上漲，而品質卻未見相應提升。相反，品牌方感覺到消費者在積極尋找價格更低的替代品，這一現象被稱為“平替”。
優(yōu)衣庫大中華區(qū)的首席執(zhí)行官潘寧在最近的報告中首次公開表示，“平替”潮流對優(yōu)衣庫造成了顯著影響。他指出，年輕消費者群體中性價比意識尤為強烈，他們傾向于選擇與品牌產品品質相近但價格更親民的商品。這種趨勢不僅限于優(yōu)衣庫，眾多行業(yè)都感受到了“平替時代”的來臨。
通過與商家及消費者的對話，第一財經發(fā)現，“平替”并不等同于消費水平下降或一味追求最低價。現代年輕消費者更加理性且精明，他們追求的是在保證質量的同時實現價格的“平替”。一種新的消費觀念逐漸形成：“我可以接受高價，但不愿為不必要的高價買單?！?/p>
隨著“平替”趨勢的興起，從生產到銷售的各個環(huán)節(jié)都在經歷深刻變革。
尤其在服裝行業(yè)，作為“平替”現象的重災區(qū)，變化尤為顯著。一些曾為知名品牌代工的服裝工廠，利用電商平臺的普及，開設自家店鋪并推出獨立品牌。例如，“襯衫老羅”便是通過抖音直播成功打造自有品牌的一個案例。據報道，該品牌的一款專為線上銷售設計的襯衫，在上市一年內銷售額突破了一千萬元，顯示了“平替”市場強大的潛力和需求。
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