巴黎奧運(yùn)首日，喜茶們把老外給整懵了(4)

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2024-07-29 16:32:49 財(cái)經(jīng)talk

如何打破消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)奶茶不健康的刻板印象，樹立起“健康”的品牌人設(shè)，是中國(guó)新茶飲品牌面臨的一大挑戰(zhàn)。

盡管喜茶主動(dòng)公開了所有在售產(chǎn)品的配方，霸王茶姬推行“營(yíng)養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)，不少新茶飲品牌也嘗試推出低糖、低卡等健康選項(xiàng)，但公眾對(duì)于新茶飲健康價(jià)值的認(rèn)可度仍然有限。

奧運(yùn)，無疑是一個(gè)好機(jī)會(huì)。

無論是拍品牌宣傳片，還是選擇與運(yùn)動(dòng)員合作，喜茶、霸王茶姬、茶百道等新茶飲品牌，都不約而同地主打“健康”概念，直接對(duì)標(biāo)歐美市場(chǎng)上對(duì)健康、天然飲食的高需求。

比如在中長(zhǎng)跑奧運(yùn)冠軍莫·法拉“喜茶巴黎觀賽茶室”的探店視頻中，他一上來說的便是“Hopefully I can order something healthy”（希望我能點(diǎn)些健康的），通過莫·法拉親手調(diào)制并試喝茶飲，喜茶“喜歡跑步和喜歡喝奶茶并沒有沖突”的理念也更深入人心。

霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成的健康大使團(tuán)“出征”巴黎，在內(nèi)容短片中以東方茶致敬奧運(yùn)精神，直戳戳地將“健康”二字置于宣傳核心，借此傳遞積極向上的生活態(tài)度和健康的生活方式。

茶百道官宣中國(guó)女籃運(yùn)動(dòng)員楊力維和楊舒予為品牌悅動(dòng)大使，在為品牌注入新的活力與關(guān)注度的同時(shí)，這兩位頂尖運(yùn)動(dòng)員對(duì)健康和品質(zhì)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)也成了茶百道產(chǎn)品的有力背書。

其次，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)卷現(xiàn)象，新茶飲品牌也需要講新的故事。

擴(kuò)張是新茶飲品牌繞不開的關(guān)鍵詞。

進(jìn)入2024年，新茶飲品牌的擴(kuò)張勢(shì)頭未減，不少品牌爭(zhēng)相喊出“萬店計(jì)劃”，霸王茶姬更是高調(diào)喊話，稱其2024年的小目標(biāo)是銷售額超越星巴克中國(guó)。

窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，截至2024年5月8日，新茶飲行業(yè)近一年內(nèi)新開設(shè)了167629家門店。

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