媒體人必讀：奧運會報道中這些雷區(qū)千萬別踩！(3)

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2024-08-02 09:20:14 中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會

在2016年里約熱內(nèi)盧奧運會上，賽場上使用的部分中國國旗就存在嚴(yán)重的問題——中國國旗上的“四顆小五星應(yīng)該各有一尖正對著大星的中心點”，而在2016年里約熱內(nèi)盧奧運會上出現(xiàn)的部分中國國旗上的小星卻是平行排列的。

當(dāng)五星紅旗在體育競技的賽場上冉冉升起時，它代表的不僅是一名運動員的榮譽，更是一整個國家的象征，因此在援引西方媒體報道或現(xiàn)場照片時，必須注意圖片中的國旗是否準(zhǔn)確，地圖、國界是否完整、準(zhǔn)確。

4.避免歧視性表述

據(jù)媒體報道，巴黎奧運會總計有10500名參賽運動員參加。如此龐大的隊伍背后存在的是不同國家文化背景、價值觀念的差異，因此求同存異、尊重對方的傳統(tǒng)和文化也是媒體的必修課之一。

在以往奧運會報道中，就曾發(fā)生過因報道不慎而造成性別、膚色、語言等歧視爭議。

新華社體育部原主任許基仁也曾在傳媒茶話會上提醒大家：國旗、國歌是一個國家主權(quán)和尊嚴(yán)的象征，報道中要努力避免有意無意地對他國國旗、國歌嘲弄、蔑視；同時，要避免對同性戀、變性人等運動員出現(xiàn)歧視性態(tài)度和語言，以及避免出現(xiàn)“女選手參加奧運會代價太大，應(yīng)回歸家庭”“女選手應(yīng)早日結(jié)婚生子”等可能引發(fā)性別歧視爭議的表述。

5.警惕非奧運官方贊助商的“隱性營銷”

國際奧委會為保證奧林匹克運動充足和穩(wěn)定的財源，在1985年推出了“TOP計劃”（頂級贊助商，又名“奧林匹克伙伴計劃”）。由于“TOP計劃”贊助費、版權(quán)費較高，一方面國際奧委會要竭力保護(hù)頂級贊助商和轉(zhuǎn)播商的權(quán)益，另一方面也導(dǎo)致很多垂涎奧運會這個營銷平臺的商家動了打營銷“擦邊球”的主意。

此前在洛杉磯奧運會上，富士耗費巨資成為奧運贊助商，其競爭對手柯達(dá)就進(jìn)行了一波“隱性營銷”：在奧運會期間租用奧運場地附近的場所派送膠卷、免費沖洗、舉辦展覽等，吸引記者等光顧，不花錢卻得到了“廣告效應(yīng)”。

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