媒體人必讀：奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中這些雷區(qū)千萬別踩！(4)

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2024-08-02 09:20:14 中國經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)

顯然，柯達(dá)這種“隱性營銷”行為是國際奧委會(huì)打擊的對(duì)象。因此，對(duì)于這種情況，媒體報(bào)道時(shí)要格外慎重，任何非官方贊助商用“奧運(yùn)會(huì)”“奧林匹克”中外文文字以及五環(huán)標(biāo)志、巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物做市場(chǎng)營銷都是非法的，不要一聽說商家要為巴黎奧運(yùn)會(huì)加油助力，就欣然為他們站臺(tái)、發(fā)聲，首先要甄別這些商家的營銷行為是否具有合法性、是否獲得授權(quán)。

6.避免偏激言論引發(fā)“對(duì)決”氛圍

在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，“唯金牌論”等易引發(fā)“對(duì)決”氛圍的偏激言論存在諸多負(fù)面影響。耿鵬飛認(rèn)為如果媒體報(bào)道過度宣揚(yáng)這些偏激言論，容易導(dǎo)致公眾對(duì)競(jìng)賽成績片面過度關(guān)注，甚至可能攻擊對(duì)手運(yùn)動(dòng)員、裁判和國際單項(xiàng)組織等。

東京奧運(yùn)會(huì)上，在乒乓球比賽中，中日兩國運(yùn)動(dòng)員的比拼就備受關(guān)注，有極少數(shù)媒體在報(bào)道時(shí)使用了“中日對(duì)決”這類詞語，這是不太妥當(dāng)?shù)?。因此，在?bào)道巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)，建議媒體避免使用易產(chǎn)生“對(duì)決”氛圍的偏激言論，不要讓賽場(chǎng)上的正常競(jìng)爭(zhēng)上升到民族、國家層面。

7.不可隨意縮寫、省略

在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)賽事比拼中，眾多報(bào)道中會(huì)涉及各個(gè)比賽隊(duì)伍的名稱，而隊(duì)伍名稱里的“隊(duì)”字不能隨意省略，例如標(biāo)題《美洲杯上三戰(zhàn)皆敗一球未進(jìn) 委內(nèi)瑞拉灰溜溜打道回府》，標(biāo)題中的“委內(nèi)瑞拉”的實(shí)質(zhì)是指“委內(nèi)瑞拉”隊(duì)，后面的“隊(duì)”丟掉后，易引發(fā)歧義。

8.避免國內(nèi)外報(bào)道失衡

本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)中國將有405名運(yùn)動(dòng)員參加30個(gè)大項(xiàng)、42個(gè)分項(xiàng)、236個(gè)小項(xiàng)的比賽，這也是中國體育代表團(tuán)境外參賽小項(xiàng)數(shù)最多的一屆奧運(yùn)會(huì)。

雖然此次中國體育代表團(tuán)所參加的項(xiàng)目眾多，但是仍會(huì)有沒有我國運(yùn)動(dòng)員參加的項(xiàng)目，此時(shí)就需要注意避免報(bào)道失衡的問題。不能僅僅只對(duì)中國運(yùn)動(dòng)員擅長的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或者是有中國運(yùn)動(dòng)員參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目投入過多報(bào)道，還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)國外運(yùn)動(dòng)員和冷門項(xiàng)目的關(guān)注。

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